Étude TikTok 2023 : les meilleurs jours et heures pour poster vos vidéos

Metricool présente son étude sur les performances des vidéos sur TikTok en 2023.

Le jour où l’on obtient le plus grand nombre de vues sur TikTok est le vendredi. © Metricool

Sommaire

Edit du 12 octobre 2023 : Metricool a mis a jour son étude au mois de septembre, avec des données actualisées. Rendez-vous sur ce lien pour y accéder.

La plateforme Metricool vient de publier une étude des tendances sur TikTok. Celle-ci analyse les publications de comptes de différentes tailles afin de déterminer les facteurs qui participent au succès sur TikTok. Pour son étude, Metricool a passé au crible 1 907 846 vidéos provenant de 48 591 comptes, sur une période de 180 jours. Les comptes sélectionnés, personnels ou professionnels, sont de taille variable, dans le but d’affiner les préconisations en fonction de l’audience de votre compte. Metricool a ainsi établi 5 catégories : Tiny, Small, Medium, Big et Huge. L’analyse offre notamment des indicateurs pertinents sur les périodes et fréquences de publication offrant la plus grande visibilité. Quel jour publier, à quelle heure, et à quelle fréquence ? Voici les réponses à toutes ces questions !

Echantillons Tiktok Metricool — La taille des comptes a notamment un impact sur le taux d’engagement des viewers. © Metricool

Quel est le meilleur jour pour publier sur TikTok ?

Entrons dans le vif du sujet : le meilleur jour pour publier une vidéo est le vendredi, avec en moyenne 28 676 vues sur les vidéos analysées (voir le graphique à la une). Mais le différentiel entre les jours n’est pas colossal : le jour le moins performant, le samedi, recueille une moyenne de 25 430 vues. Par ailleurs, c’est le mardi que sont postés le plus de commentaires.

A contrario, lorsqu’on s’intéresse au nombre de vidéos publiées chaque jour, on s’aperçoit que l’écart est plus important. Metricool recense 197 000 vidéos postées en moyenne le dimanche, contre 310 000 le mardi, ce qui suggère que certains jours sont plus concurrentiels que d’autres.

Videos postees tiktok jour — Le nombre de vidéos postées varie assez largement selon les jours. En revanche, le nombre de vues moyenne reste assez stable au long de la semaine. © Metricool

À quelle heure faut-il poster une vidéo sur TikTok ?

Concernant l’heure de publication des vidéos, l’analyse de Metricool est sans équivoque : la meilleure plage horaire pour publier ses vidéos est entre 18h et 20h. Le nombre d’abonnés actif atteint son maximum à 20h, sauf le samedi où le pic d’activité se situe à 18h. Après 20h, l’activité sur la plateforme chute rapidement.

L’étude rappelle toutefois que ces données sont une moyenne globale de tous les comptes analysés et que TikTok peut vous suggérer des horaires de publications adaptées à l’activité de votre audience.

Heures Publication TikTok — Pour toucher une audience plus large, mieux vaut publier en fin d’après-midi ou en début de soirée. © Metricool

Quelle est la bonne fréquence de publication ?

L’étude démontre que la fréquence de publication a un impact sur le nombre de vues et d’interactions sur les vidéos. Elle explique par ailleurs que les comptes Huge (les plus suivis) ont pour particularité d’avoir une fréquence de publication plus élevée avec en moyenne 2 vidéos postées par jour, contre une tous les deux jours pour les comptes Tiny. Le taux d’engagement est néanmoins assez peu impacté par la fréquence de publication.

De plus, la durée de la vidéo a une influence sur le nombre de vues, mais également sur le taux d’engagement. Les vidéos les plus longues (autour de 40 secondes) obtiennent en effet de meilleurs résultats sur ces deux indicateurs.