SEO : les taux de clics et les performances des liens selon la position dans les SERPs

L’étude est la plus exhaustive possible. Elle porte sur 8 740 000 pages et 5 000 000 de requêtes. Voici les résultats principaux de ce travail mené avec beaucoup de rigueur.

Le CTR de la 1ère position est de 31,7%

La 1ère position est toujours aussi importante puisqu’elle garantit en moyenne au lien un taux de clic de 31,7%. Sans surprise le CTR chute drastiquement dès la seconde page de résultats. Seulement 0,78% des clics se font sur la deuxième page de recherche.

Voici comment sont partagés en moyenne les clics sur la première page de résultats Google :

Le résultat en 1ère position a un taux de clic 10 fois plus important que le lien en 10ème position. Si vous aviez un doute, le SEO a donc encore une importance énorme. Il semblerait que les utilisateurs aient en fait encore le réflexe de cliquer sur le 1er résultat de recherche, peu importe la pertinence de celui-ci. Cela explique la différence énorme de CTR entre la 1ère et 2nde position, malgré une proximité dans les SERPs.

Les positions 3 et 5 offrent un pic de visibilité

Selon Backlinko il y a de fortes chutes après la position 3, puis la position 5. Il y a en revanche un effet de plateau entre la position 6 et la position 10. 

Cela montre que les utilisateurs s’intéressent peu aux résultats sous la 5ème position, et que passer de la 6ème à la 5ème position peut être très intéressant en termes de performances organiques.

Il en est de même pour la 3ème position qui montre une forte augmentation du CTR, probablement parce qu’elle ne demande pas de scroll. Sur une requête, 75% des clics se font sur les 3 premiers résultats.

Backlinko démontre par ailleurs que le gain d’une seule position sur Google peut s’avérer un facteur déterminant en termes de performance. Passer de la 6ème à la 5ème position augmente par exemple le CTR de 53%. A l’inverse, passer de la 9ème à la 8ème position n’augmente les CTR que de 5%.

Les titres avec des questions plus performants

Autre point soulevé par Backlinko : les titres avec des questions sont plus performants et ont de meilleurs CTR. Ce dernier est supérieur de 14,1%.

L’explication de cela est plutôt simple : les utilisateurs posent souvent des questions à Google, il est dès lors plutôt logique que les questions remontent dans les résultats de recherche. Si le lecteur voit la question qui est la sienne, il va imaginer que le lien donne la réponse exacte à sa question.

Au niveau de la structure des titres, d’après Backinko, les titres entre 15 et 40 caractères ont les meilleurs CTR. 

Globalement, les titres les plus courts fonctionnent mieux que les longs.

Pour en savoir plus, l’étude complète est disponible sur ce lien. Elle s’intéresse aussi à l’impact des URL sur le CTR, ainsi que sur les mots utilisés dans les titres.

Via Backlinko