Étude : comment les professionnels utilisent Instagram en 2023 ?

Metricool, spécialiste de l’analyse et de la gestion des médias sociaux, publie la nouvelle édition de son étude Instagram, destinée aux marketeurs, gestionnaires de réseaux sociaux et agences qui gèrent des comptes professionnels sur Instagram. Le but : comprendre comment les professionnels utilisent la plateforme de Meta en 2023, et découvrir les stratégies et les formats qui connaissent le plus de succès.

Pour cela, Metricool a analysé 316 394 comptes professionnels, 2,5 millions de posts, 9,4 millions de Stories et plus d’un millions de Reels. Ces données ont été collectées sur 30 jours au cours du mois de juin 2023, puis ont été comparées avec les informations de juin 2022. Cinq catégories de comptes ont été étudiées : de 0 à 500 abonnés, de 500 à 2000, de 2000 à 10 000, de 10 000 à 50 000, et de 50 000 à 45 millions d’abonnés.

Consulter l’étude complète

Les Reels restent-ils le format avec la plus grande portée ?

Si la portée individuelle des Reels a diminué par rapport à 2022, c’est notamment à cause de leur volume croissant. En effet, les marques créent bien plus de Reels qu’elles ne le faisaient auparavant, particulièrement car Instagram a largement favorisé ce format au cours des derniers mois. Néanmoins, la portée moyenne des Reels sur Instagram reste deux fois plus élevée que celle des publications classiques dans le flux, explique Metricool.

Si les Reels restent le format qui génère le plus d’audience, ils sont surtout efficaces « pour toucher de nouveaux publics qui ne sont pas encore familiers avec votre marque ». Les posts classiques et les carrousels favorisent l’interaction au sein de la communauté, tandis que les Stories « sont essentielles pour maintenir l’engagement avec vos abonnés les plus fidèles ».

Quel format fonctionne le mieux sur Instagram ?

Outre les Reels, les carrousels se posent comme le deuxième format le plus prisé sur Instagram par les marques et les comptes professionnels. En termes de portée et d’interactions, ils surpassent largement les simples publications d’images. Ces deux formats ont connu une augmentation de leur audience : +8,24 % pour le nombre d’utilisateurs touchés par les publications d’images, +13,58 % pour le nombre d’utilisateurs touchés par les carrousels.

L’interaction avec les posts d’images a baissé de 17,51 %, tandis que celle avec les carrousels a connu une augmentation de 15,82 %. Il est donc possible de conclure que les marques et les créateurs ont « augmenté la fréquence de leurs publications sous forme de carrousels dans le feed », pour un bénéfice en termes d’interactions et de portée.

Quel est l’impact de la fréquence de publication sur le nombre de followers ?

Pour Metricool, la tendance est claire : les comptes ayant un nombre plus élevé de followers « présentent une fréquence de publication supérieure à ceux avec moins de followers ». Et ce, quel que soit le type de publications (Stories, Reels, ou posts classiques). En d’autres termes, plus un compte a d’abonnés, plus il publie. Metricool note pourtant une baisse relativement importante de la publication de posts et de Stories. Et cette diminution concerne toutes les tailles de comptes.

Ainsi, les petits comptes comme les grands ont publié moins de posts dans le feed en 2023 par rapport à 2022. Des diminutions qui vont de -7,10 % à -32,98 %. Même chose pour les Stories, avec une baisse de -4,35 % à -21,14 %. On remarque d’ailleurs que plus un compte a de followers, plus ces diminutions sont marquées. Symétriquement, la même chose se produit avec les Reels. Largement plébiscité, comme nous l’avons vu plus tôt, ce format a connu, de son côté, une nette augmentation de son utilisation par les marques : de +29,75 % à +93,50 %.

Découvrez gratuitement tous les éléments de l’étude Instagram 2023 de Metricool, et notamment les meilleurs horaires de publications, le détail de la fréquence de publication des comptes et de leurs types de contenu favoris, la portée par type de posts et de comptes, la corrélation entre interactions et portée, et bien d’autres informations, en consultant le rapport complet en cliquant sur le lien ci-dessous.

Consulter l’étude complète