Internet en 2015 : usages, chiffres, monétisation, tendances…

Les études se suivent et ne se ressemblent pas toujours en matière de chiffres sur les usages Internet. Cette semaine, KPCB, un des plus célèbres Venture Capital US vient de mettre en ligne une étude conséquente sur les usages Internet. Contrairement à d’autres études, KPCB nous livre un document très professionnel où l’importance est donnée au fond, et pas toujours à la forme. Mais le nombre de champs étudiés, et la quantité de données sont impressionnants. KPCB prend le parti de compiler d’autres études et d’ajouter certains éléments pour faire un document très complet. En 200 pages, la firme dresse un état des lieux pertinent des usages Internet en 2015, et nous rappelle les évolutions majeures qui ont eu lieu depuis le début du web 1.0 et 2.0. Voici les principaux éléments de l’étude, notamment en ce qui concerne les usages web :

La pénétration d’Internet dans le monde : 2,8 milliards d’utilisateurs

Entre 1995 et 2014, le taux de pénétration d’Internet dans le monde est passé de 0,6% à 39%.

Téléphone mobile : 5,2 milliards d’utilisateurs

Entre 1995 et 2014, le taux de pénétration du téléphone mobile est passé de 1% de la population mondiale à 73%

De plus en plus de temps sur Internet, et de plus en plus via mobile

Sans surprise, nous passons de plus en plus de temps sur le web, et de plus en plus de temps sur nos smartphones. Aux USA, un adulte passe 5,6 heures par jour sur le web, dont plus de la moitié sur mobile. En 2008, le mobile ne représentait que 12% du temps passé quotidiennement sur le web.

Le mobile est sous-monétisé

Le print représente 4% de notre temps de consultation de médias, et fédère pourtant 18% des dépenses publicitaires. A l’inverse, le web représente 24% de notre temps passé pour seulement 8% des dépenses publicitaires.

De plus en plus de temps sur des écrans et contenus verticaux

traditionnellement, la vidéo est un format horizontal. Cela est en train de changer car nous passons de plus en plus de temps sur des écrans verticaux. Un virage majeur dans notre consommation de contenu.

Le boom   des applications de messagerie

Sur les 10 applications les plus utilisées, 6 sont des apps de messagerie. En termes d’utilisation, c’est Kakao Talk qui se distingue par le nombre de sessions par jour devant WhatsApp et WeChat.

Les réseaux sociaux préférés des 12/24 ans (aux USA)

Pour les jeunes Américains, le réseau social le plus important est aujourd’hui Instagram, suivi par Twitter, Facebook et Snapchat.

Comme nous l’expliquions, l’étude s’illustre par sa densité. Elle aborde aussi de très nombreuses autres thématiques comme l’usage des drones, la nouvelle flexibilité du travail ou encore les revenus moyens par utilisateur des principales plateformes collaboratives. Beaucoup de datas sur l’usage du web aux USA, en Asie et dans le monde sont aussi disponibles. Nous vous invitons donc à la consulter en intégralité sur ce SlideShare. Bonne lecture !