Étude : sur Facebook, les liens génèrent beaucoup moins d’interactions que les vidéos

Quintly, la plateforme d’analyse des réseaux sociaux vient de publier les résultats d’une vaste étude portant sur les publications sur Facebook de plusieurs milliers de pages. Un décryptage intéressant pour comprendre les habitudes des internautes sur le réseau social le plus populaire au monde.

Plus de la moitié des pages Facebook ont plus de 10 000 abonnés

L’étude de Quintly commence par faire remonter un chiffre impressionnant : plus de la moitié des pages Facebook analysées ont plus de 10 000 abonnés. Voici la répartition exacte :

• 14,6 % ont entre 0 et 1000 abonnés
• 19,9 % ont entre 1 000 et 10 000 abonnés
• 23,2 % ont entre 10 000 et 100 000 abonnés
• 22,9 % ont entre 100 000 et 1 million de abonnés
• 15,6 % ont entre 1 million et 10 millions de abonnés
• 3,8 % ont plus de 10 millions de abonnés

54,9% des posts ont un lien

Lorsqu’on se penche sur le contenu des publications du réseau social de Mark Zuckerberg, on constate que les pages publient très rarement des publications sans media (1,8% des posts). Elles ont dans plus de la moitié des cas un lien (54,9%), ou une image (29,1%), ou une vidéo (14,1%).

Si la moitié des publications peuvent faire sortir les internautes de la plateforme, on comprend mieux dans ce contexte, les évolutions de l’algorithme de Facebook, qui réduit le reach des publications, et notamment celles qui contiennent des liens sortants.

Les liens populaires mais moins engageants

Un dernier chiffre confirme (s’il était nécessaire) l’importance des publications avec une vidéo. En effet, l’étude constate que les posts avec une vidéo suscitent 65% plus d’interactions qu’une image. En comparaison, les posts avec un lien de leur côté génèrent 72% moins d’interactions.

Pour réaliser cette étude, 94 000 pages et 105 millions de publications Facebook ont été analysées du 1er janvier au 31 décembre 2018.