Etude : la durée de vie et la répétition des liens sur Twitter

Il y a deux écoles pour les producteurs de contenu sur Twitter. D’un côté, il y a ceux qui considèrent qu’un tweet suffit, et que multiplier les messages pour dire la même chose revient à spammer. De l’autre, il y a ceux qui préfèrent se répéter pour toucher différentes personnes à différentes heures, la durée de vie d’un tweet étant très limitée. La solution de Social Media Management Over-Graph vient de mettre en ligne une étude sur la durée de vie des liens Twitter et leur répétition.Quelles sont les pratiques en la matière ?

Comme il le fait régulièrement, Over-Graph a étudié les pratiques de ses utilisateurs pour en savoir plus. Le service s’est ainsi basé sur 10 000 liens publiés au moins deux fois par un même utilisateur sur son compte dans une période de moins de 30 jours. Première conclusion, seuls 6% des liens sont concernés. Logique, publier sa veille systématiquement en boucle serait un peu pénible, et tout le monde n’agit pas en tant que producteur de contenu qui cherche à pousser ses productions. Dans la majorité des cas, les liens ne sont répétés qu’une fois, alors que dans moins de 3% des cas, ils sont mis en ligne plus de dix fois.

Côté récurrence, la durée de répétition est en moyenne d’un peu moins de 7 jours. On parle ici du délai entre la première et la dernière publication du lien. Le temps passé entre deux tweets vers un même lien est très variable, mais deux pics sont observés : un après 45 minutes, et l’autre après 24 heures.

L’étude ne dit par contre rien sur l’efficacité de ces liens ou sur le trafic apporté en fonction des choix de répétition faits. Dommage, pour une prochaine fois ? Over-Graph vient également de publier une étude sur la programmation des tweets, si vous souhaitez aller plus loin.