30% des internautes Français utiliseront un ad blocker en 2019

eMarketer vient de publier les chiffres de sa dernière étude sur l’Ad Blocking en France et en Europe. Les chiffres ont tendance à se stabiliser, mais démontrent tout de même une tendance forte, notamment chez les plus jeunes. Plus de 30% des internautes utiliseront un ad blocker en 2019, contre 28,7% en 2018.

Selon eMarketer, 15,4 millions d’internautes Français utiliseront un Ad blocker au moins une fois par mois en 2018, soit 28,7% des internautes;

Notons que c’est parmi les 18-24 ans que l’utilisation est la plus importante : 48% des utilisateurs dans cette tranche d’âge sont concernés en 2018. Les 25-34 ans ne sont pas en reste, 42,5% d’entre eux utiliseront un Ad Blocker en 2019 (40% en 2018).

eMarketer précise que la majorité des usages de blocage se fait via PC. Historiquement le mobile est préservé par les blocages, mais cette tendance change peu à peu. 3 millions de personnes bloqueraient déjà des publicités sur mobile en France en 2018, ce chiffre devrait passer à 3,3 millions en 2019.

Ces taux d’Ad Blocking sont particulièrement élevés par rapport aux USA ou au Royaume-Uni (22%). C’est en Allemagne que les taux sont les plus élevés, avec 32% des internautes qui utilisent un ad blocker en 2018.

Ces chiffres montrent une nouvelle fois que les annonceurs, les éditeurs et les créateurs de contenu doivent avoir l’ad blocking en tête dans leur stratégie de monétisation ou de publicité. Malgré la volonté de faire baisser ces pratiques par les professionnels du secteur, elles restent en constant augmentation, et semblent même devenir la norme chez les plus jeunes.