Étude : état des lieux et prévisions des investissements publicitaires

Exercice intéressant de la part du réseau Dentsu Aegis (Carat, Isobar, Dentsu, iProspect…) qui vient de publier un état des lieux du marché publicitaire. Cette étude est particulièrement importante parce qu’elle intègre un volet sur les prévisions des investissements publicitaires. Voici les principaux éléments de cette étude :

Un marché en croissance

• La croissance des dépenses passera de +3,2% en 2017 à +3,9% en 2018
• Le marché atteindra 589,5 milliards de dollars en 2018
• Les 5 marchés les plus dynamiques sont la Russie (+11,7%), l’Inde (+10,5%), la Chine (+6,5%), le UK (+4,2%) et les USA (+3,4%)

Le digital dépasse la TV

• Pour la 1ère fois le marché digital dépasse la TV et représente 38,5% du total des dépenses au niveau mondial, contre 35,5% pour la TV
• Les dépenses pour la vidéo en ligne (+24,6%) et les médias sociaux (+21,6%) portent la croissance des investissements web en 2018
• Le mobile représentera + de 25% des dépenses publicitaires
• Côté programmatique, les prévisions de croissance sont de +23,2% en 2018 et +19,1% en 2019

Les médias traditionnels en baisse

La croissance du digital se fait aux dépens des médias traditionnels :

• Les journaux et magazines devraient baisser de 7,5% et 6,5% en 2018
• La TV va mieux avec une hausse de 1,2% en 2018, après une baisse de 0,7% en 2017
• Radio (+2%), DOOH (+2,2%) et cinéma (+5,9%) sont en croissance

2,5% de croissance en France

Le marché français se porte bien, avec une croissance de 2,5% :

• Le digital est en croissance de 8,2%
• Le programmatic représente 62% des achats display en 2017, un chiffre qui sera de 70% fin 2018
• Le retail est le secteur qui achète le plus : 6 milliards d’euros de dépenses publicitaires, avec une croissance de 6,3% en 2018
• Forte augmentation de DOOH est prévue cette année

L’étude complète est disponible au téléchargement sur ce lien.