E-commerce : les 20 sites les plus visités en France au 3e trimestre 2024

La Fédération du e-commerce et de la vente à distance (Fevad) vient de publier son baromètre trimestriel sur l’audience des sites e-commerce en France. Ce classement, basé sur les données de Médiamétrie et NetRatings, permet de mettre en avant les sites e-commerce les plus populaires dans l’Hexagone, tous secteurs d’activité confondus, durant ces 3 derniers mois.

Les 20 sites e-commerce préférés des Français en novembre 2024

50,6 millions, c’est le nombre de Français qui ont consulté au moins l’un des 20 premiers sites e-commerce au troisième trimestre : un chiffre qui représente 79 % de la population ! Une croissance nette, avec 1 million de visiteurs supplémentaires par rapport au T3 2023.

Le trio de tête reste inchangé depuis le début de l’année : Amazon, Leboncoin et Booking.com font partie des sites préférés des Français. En 4e position, on retrouve Temu, qui connaît une croissance fulgurante, passant de 15,7 millions de visiteurs uniques chaque mois (T2 2024), à 18,3 millions de visiteurs au T3 2024. IKEA connaît également une belle ascension, avec son entrée dans le classement à la 20e position, après avoir grappillé 4 places.

Voici le classement complet des 20 sites e-commerce les plus visités en France au cours de ces 3 derniers mois :

1. Amazon : 38,1 millions (position identique par rapport au T2 2024)
2. Leboncoin : 29 millions (=)
3. Booking.com : 19,7 millions (=)
4. Temu : 18,3 millions (+3)
5. Vinted : 17,3 millions (-1)
6. E.Leclerc : 17,1 millions (-1)
7. Lidl : 16,3 millions (-1)
8. Carrefour : 15,6 millions (+1)
9. Cdiscount : 15,2 millions (-1)
10. SHEIN : 14,9 millions (=)
11. AliExpress : 14,2 millions (=)
12. Fnac : 13,5 millions (=)
13. SNCF Connect : 13,2 millions (=)
14. Leroy Merlin : 12,4 millions (=)
15. Airbnb : 11,8 millions (=)
16. Decathlon : 11,3 millions (+1)
17. Rakuten France : 9,3 millions (+1)
18. eBay : 9,2 millions (-2)
19. Auchan : 8,4 millions (=)
20. IKEA : 8,2 millions (+4)

Temu gagne en popularité, mais reste pointé du doigt par l’UE

Temu est un site e-commerce chinois, similaire à SHEIN, AliExpress ou encore Wish. Arrivé en Europe au courant de l’année 2023, le site e-commerce a réalisé une entrée fracassante, à base de marketing agressif avec des prix cassés, des dark patterns et une expérience client qui incite à consommer toujours plus. Une stratégie gagnante, puisque Temu et SHEIN représentent désormais près d’un quart des colis livrés par La Poste (22 %).

Et si le site continue de gagner en popularité en France, l’entreprise est – à juste titre – surveillée de près par l’Union européenne. En effet, une enquête est actuellement en cours pour déterminer si Temu respecte la législation sur les marchés numériques (DSA) et agit convenablement face aux risques liés à la vente de produits illicites (contrefaçons, produits dangereux pour la santé, etc.). L’enquête porte aussi sur les programmes de récompenses mis en place par la plateforme, jugés addictifs et trompeurs.