DoubleClick lance des formats publicitaires audio pour les plateformes de streaming musical

La régie DoubleClick (qui fait partie de Google) vient d’annoncer le lancement de nouveaux formats de publicité programmatic audio. Ces formats vont permettre aux annonceurs de faire de l’achat sur les plateformes de streaming musical telles que Spotify, Google Play Music, SoundCloud et TuneIn. Pandora sera aussi intégré à l’inventaire rapidement. Google estime que ces plateformes toucheront 1,2 milliards d’utilisateurs en 2018.

Le Bid Manager permettra donc maintenant de faire des campagnes 360 contenant du display, mais aussi des formats audio sur ces différentes plateformes. Les publicités audio sont particulièrement intéressantes puisqu’elles permettent d’adresser l’utilisateur même quand il ne regarde pas son écran. Ce mouvement est intéressant de la part de DoubleClick, et on peut aisément imaginer que ce sera amené à se développer avec l’importance croissante des enceintes connectées. Des emplacements publicitaires y seront probablement possibles, et il faudra passer par une régie pour y accéder. L’achat progammatic audio en est encore à ses balbutiements, mais il prendra sans doute une place importante dans les stratégies marketing au cours des années à venir.

Via doubleClick