Décryptage : la place de l’IA dans les stratégies SEO et contenu

L’IA est un bouleversement pour de nombreux professionnels du digital, mais sera au coeur des enjeux pour le SEO et le contenu. Pour faire un état des lieux de la place de l’IA, mais aussi des bonnes pratiques, des outils à utiliser et des erreurs à ne pas faire, nous avons interrogé Semji. Cette solution spécialiste en contenu et en SEO implémente déjà l’IA pour améliorer la productivité des équipes, et nous permet de dresser un bilan extrêmement précis des défis actuels et à venir.

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L’IA devient un incontournable pour de nombreux métiers du marketing : quelle est sa place dans la création de contenu et le SEO ?

Apprendre à travailler avec l’IA sera l’enjeu clé des équipes SEO, contenu et marketing en 2024. Les défis pour les équipes seront nombreux : il faudra se former tout d’abord, mais aussi questionner les processus existants pour savoir où l’IA pourrait aider et comment l’intégrer dans le quotidien.

La question de la place de l’IA dans les équipes marketing et SEO n’est pas anodine. On pense à tort que l’IA peut tout faire, mais c’est faux. L’IA peut faire énormément de choses, mais pour que ce soit qualitatif, il faut savoir l’utiliser correctement.

Pour ce qui concerne le contenu, l’IA permet de faire gagner un temps précieux aux rédacteurs, qui peuvent se concentrer davantage sur leur cœur de métier et leur plus-value. Elle permet aussi de tester différents angles et formats auxquels le rédacteur n’aurait peut-être pas pensé.

Au niveau du SEO, elle permet de créer rapidement des listes de mots-clés pertinents et organisés, et de trouver des synonymes et des termes associés pour enrichir leur contenu. Elle optimise aussi le netlinking, pilier essentiel du SEO, en facilitant l’identification des bons sites partenaires, la proposition d’ancres de liens variées, et la rédaction d’articles sponsorisés de qualité.

En analysant les audiences, l’IA peut créer du contenu personnalisé pour un segment de public cible, ce qui représente un enjeu crucial pour le marketing de contenu. Bien utilisée, l’IA permet donc d’avoir plus de créativité, de produire plus vite et de se libérer de tâches chronophages, et d »explorer de nouveaux formats.

Concrètement, en quoi l’IA va aider les SEO ?

Lors de la parution des premières versions de Chat GPT, de nombreux contenus sont parus en ligne et ont clairement pollué les SERP. La vérité est que Google a rapidement repris le contrôle et lourdement pénalisé les producteurs de contenus abusifs ou de faible qualité. Les règles sont d’ailleurs plutôt claires, et Google précise ce qu’il est possible de faire, ou de ne pas faire.

L’arrivée de l’IA ne change pas les fondamentaux du SEO : ne pas faire de spam, travailler son expertise et son autorité. L’IA va devenir l’assistant personnel des équipes éditoriales et marketing, de l’idéation à la diffusion. Il sera critique de bien l’encadrer, de challenger systématiquement ses propositions et de former les équipes.

Avec la montée en puissance des agents conversationnels IA et la présentation directe d’informations dans les SERP, seuls les contenus véritablement qualitatifs et apportant un réel plus par rapport aux réponses automatiques générées ressortiront.

C’est là que l’IA entre en jeu : elle va pouvoir étoffer vos contenus, voire le différencier, en explorant divers formats : texte, vidéo, audio, visuel… Il sera important pour le rédacteur d’explorer tous les usages de l’IA (génération d’idées, rédaction, optimisation).

Grâce aux capacités de traitement de données de l’IA, les équipes SEO peuvent identifier avec précision les requêtes effectuées par les internautes et créer du contenu qui répond à leurs attentes. Cela offre un avantage concurrentiel décisif face à des sites moins optimisés : l’objectif est d’exploiter l’IA pour devancer ses concurrents.

Avec l’arrivée de Google SGE et des interfaces de recherche dynamiques, les rédacteurs SEO doivent se préparer et anticiper les évolutions de la SERP.
L’IA peut justement les aider à renforcer leur capacité à naviguer dans cette évolution du SEO avec agilité.

Grâce à l’IA, les rédacteurs vont pouvoir identifier leurs mots-clés impactés par SGE, renforcer leurs fondations EEAT (crédibilité de leur site et contenu), produire un contenu qualitatif rapidement (en créant des articles qui répondent aux requêtes des utilisateurs avec expertise). L’IA est une aide fondamentale dans ces changements de la SERP.

L’IA impacte-t-elle uniquement la rédaction du contenu, ou aussi la suggestion de contenu ?

Bien que les rédacteurs doivent garder une certaine réflexion stratégique humaine pour apporter une plus-value (travail hybride), l’IA impacte autant la rédaction de contenu que sa suggestion.

L’enjeu pour les équipes est de trouver le bon équilibre entre automatisation par l’IA et l’expertise humaine. L’IA permet de :

• Créer rapidement des listes de mots-clés pertinents et organisés,
• Trouver des synonymes et des termes associés pour enrichir leur contenu,
• Trouver des synonymes pertinents à vos mots-clés,
• Suggérer des sujets et des angles éditoriaux cohérents avec le contenu que l’on cherche à proposer, grâce à son accès à un volume important de données.

Pourquoi est-il indispensable d’intégrer les outils d’IA générative dans sa stratégie SEO ?

L’IA générative brute nécessite d’avoir une base de formation et de connaissance en prompt engineering. L’IA permet de traiter rapidement un volume important de données et de générer de l’analyse, du croisement de données, des benchmarks SEO, de l’analyse SEO…

Bien maîtrisés, les outils d’IA offrent donc un sérieux avantage compétitif en termes de productivité des équipes. Ne pas les intégrer représenterait un risque majeur de se faire distancer par les concurrents. Il est essentiel de former des équipes spécialisées à ces nouveaux outils pour éviter tout usage contre-productif.

Voici un exemple de prompt que nous pourrions utiliser, mais qui nécessite de savoir quoi demander à l’IA, et donc d’être formé :

Agis comme un expert en marketing digital et en rédaction. À partir du plan suivant, rédige un livre blanc complet et engageant de minimum 3000 mots au format markdown sur  « Comment mesurer la performance de ses contenus ».

Respecte le style et le ton d’écriture de Semji, sous chaque titre, il y a au minimum 6 phrases. Enrichis le texte de gras, italique ou tableau quand c’est pertinent.

Semji a développé des fonctionnalités d’intégration de l’IA pour les professionnels du SEO, pouvez-vous nous les présenter ? Et pourquoi est-ce plus efficace que ChatGPT ?

Nous pensons qu’il est aujourd’hui primordial d’accompagner les équipes SEO et marketing en leur proposant des outils qui leur permettent d’être encore plus performant et plus productif grâce à l’IA. Nous avons donc lancé deux nouvelles fonctionnalités :

• AI+ Content : cette fonctionnalité présente une combinaison unique entre IA générative et données SEO. Elle permet de générer les différentes parties d’un contenu (titre, introduction, plan, paragraphes) en fonction des attentes de Google et de l’audience. Avec AI+ Content, l’utilisateur rédige pas à pas avec l’IA, et garde la main sur son plan et ses choix d’axes éditoriaux.
• Atomic Content : grâce à une combinaison entre IA générative et données SEO, Atomic Content permet de générer en un clic un contenu SEO complet et parfaitement optimisé pour Google et les internautes. C’est aujourd’hui l’IA SEO la plus fiable du marché qui génère des contenus 100% optimisés, uniques, avec informations actualisées en temps réel. Nous permettons d’aller plus loin que ChatGPT qui pose des problèmes de fraîcheur de l’information (qui s’arrête en 2021), problèmes de duplicate content et d’hallucinations.

Le content score, métrique de base dans Semji, permet de garantir, dans les 2 cas, un contenu 100% optimisé. Un article avec un content score inférieur à 60 capte 2 fois moins de trafic qu’un contenu avec un content score compris entre 90 à 100. La vocation de ces 2 fonctionnalités est de permettre aux équipes SEO et contenu de passer à un mode de rédaction hybride, leur permettant d’intégrer l’IA de façon simple, sécurisée et sans perdre en qualité.

Les retours de nos utilisateurs sur ces nouveaux outils montrent bien l’intérêt de se pencher sur l’IA  :

Ce qui me prenait une journée de travail me prend désormais une heure. Au lancement de ChatGPT, j’ai beaucoup testé, mais j’ai trouvé que ce n’était pas au niveau, car en tant qu’experte en contenu, je voyais trop de défauts. J’ai mis en pause ChatGPT pendant plusieurs mois. Mais depuis que Semji a lancé AI+ Content, ça a changé ma vie : un contenu qui me prenait une journée de travail avant me prend désormais une heure.

Virginie Flament, chef de projet contenus SEO chez IDKIDS.

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Quels sont les risques SEO à mal utiliser le contenu IA ?

La tentation d’utiliser l’IA pour créer du contenu en masse et rapidement peut être présente, mais c’est évidemment une mauvaise idée. Les risques sont bien identifiés : spam, baisse de qualité du contenu, baisse de l’autorité du site, contenu dupliqué… Viser seulement à satisfaire les algorithmes des SERP en abusant de certains mots-clés nuit à la qualité des contenus. Il ne faut pas oublier que le contenu doit proposer de l’information de qualité, à destination des humains, et non des moteurs de recherche. Attention donc à ne pas remplacer l’expert humain par l’IA, mais bien à favoriser le travail hybride.

Il faut aussi bien maîtriser les prompts. Bien que puissants, si mal utilisés, ils peuvent parfois freiner la créativité et la pertinence du contenu. En guidant les IA génératives, les rédacteurs sculptent leur contenu de façon stratégique pour le faire correspondre à leurs objectifs marketing.

Quelles seront, selon vous, les prochaines étapes dans l’implémentation des outils IA pour les équipes marketing ou SEO ?

Même si les évolutions sont déjà en cours, elles risquent encore de s’accélérer à l’avenir. Nous pensons notamment que l’IA va permettre de plus facilement explorer les opportunités à l’international. Plus globalement, il est évident que dans les mois à venir, l’IA sera de plus en plus intégrée dans le quotidien de ses équipes SEO et contenus. Cela permettra notamment de préparer sa stratégie pour anticiper les nouveautés de la SERP, mais aussi une ultra-personnalisation des contenus selon les personas. L’IA sera aussi un excellent outil pour optimiser ses contenus existants afin d’améliorer rapidement sa visibilité à moindre coût.

Les SERP intégreront aussi de plus en plus de réponses directes grâce aux chatbots et autres IA. Le parcours de recherche sera ainsi raccourci, avec moins de clics. Il faudra aussi surmonter les prompts pour ne pas bloquer la productivité des équipes. Nous pensons aussi que, de plus en plus, les IA seront entraînées grâce aux données propriétaires pour des contenus encore meilleurs, et toujours plus proches d’un contenu « humain ».

Pour en savoir plus sur Semji et leurs solutions IA pour votre stratégie SEO et contenu, rendez-vous sur le lien ci-dessous.

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