La création de contenu audiovisuel au cœur des enjeux de la communication digitale

Avec l’émergence de nouvelles plateformes, à l’image de TikTok, les professionnels du marketing digital doivent adapter leur ligne éditoriale et la création de formats de contenus originaux pour leurs cibles et leurs usages. La compréhension et la maîtrise des outils de communication audiovisuelle est primordiale afin de créer de l’interaction, générer de l’engagement et fidéliser ses communautés. Yoann Barrier, directeur de l’ECITV, décrypte pour nous les enjeux de ce secteur. Il est le directeur de l’école du web, du digital et de l’audiovisuel en alternance, qui propose des formations professionnalisantes pour permettre aux étudiants de disposer du savoir-faire nécessaire en vue de s’insérer sur le marché du travail.

Cela fait quelques années que l’audiovisuel prend énormément d’ampleur sur le web. Les plateformes telles que Dailymotion, YouTube, etc., avaient déjà compris, lors de la précédente décennie, que l’engagement apporté par du contenu vidéo original et adapté à chaque cible était beaucoup plus puissant que toute forme d’engagement auparavant. Le pouvoir de la vidéo face au print, à la radio et aux autres canaux classiques est indéniable. Facebook fut une première révolution, suivie par les autres réseaux sociaux, la dernière vraiment marquante a été amorcée avec TikTok, explique Yoann Barrier.

La maîtrise des nouveaux modes de communication sur l’ensemble des canaux

Afin de pouvoir communiquer avec son audience, la production de contenus vidéo est devenue essentielle pour les marques. « Auparavant, les campagnes publicitaires à la télévision avaient le vent en poupe car elles réunissaient une grande audience au même moment et tout le monde se regroupait en famille autour du « petit écran ». Aujourd’hui, nous sommes capables de pouvoir délivrer du contenu original, de réagir face à l’actualité, d’être dans l’instantanéité du moment et cela est possible notamment grâce au smartphone », analyse Yoann Barrier. La présence du mobile, qui s’est imposé dans les usages quotidiens depuis plus de 10 ans, a été un facteur déterminant dans l’essor du marketing digital. « La 3G, puis la 4G et bientôt la 5G, nous ont permis de pouvoir streamer des contenus de plus en plus lourds, de plus en plus qualitatifs et forcément de plus en plus engageants. »

Avec une durée moyenne de 3 heures et 27 minutes de surf quotidien pour les 15-34 ans, selon Médiamétrie, l’enjeu est crucial pour les professionnels du secteur : « il faut maîtriser ces nouveaux modes de communication pour pouvoir tirer son épingle du jeu et surtout être capable de piloter tous les canaux indispensables à la création de valeur », ajoute le directeur de l’ECITV. S’il n’existe pas de recette miracle pour créer un contenu audiovisuel efficace, les mêmes méthodes d’optimisation ne seront pas utilisées selon le format, s’il s’agit d’une vidéo ou d’un podcast à promouvoir. « J’ai tendance à penser que le contenu constitue vraiment ce qui fera la différence. L’internaute n’est pas dupe, il devient initié puisqu’il est sollicité toute la journée par du contenu audiovisuel. »

Des connaissances techniques et approfondies pour réussir son projet audiovisuel

La formation proposée par l’ECITV permet d’acquérir des compétences en marketing digital, tout en intégrant des connaissances en tournage, montage et production de contenus, en cycle bachelor (bac à bac +3) et mastère (bac +3 à bac +5). Cette double compétence favorise l’insertion sur le marché de l’emploi pour les étudiants, qui pourront exercer des fonctions liées à la transformation digitale des entreprises.

Maîtriser la création de contenu audiovisuel pour les réseaux sociaux

Le cycle bachelor permet aux étudiants d’acquérir un socle de connaissances sur les métiers du digital. En 3e année, une option en communication audiovisuelle est proposée pour s’orienter vers un cursus spécialisé, le mastère en communication audiovisuelle et digital marketing. « Dès la première année de bachelor, nous sensibilisons nos étudiants à l’audiovisuel. Ils vont apprendre à maîtriser la micro-influence et la création de contenu audiovisuel, notamment sur les réseaux sociaux, de la prise de vue jusqu’au montage en passant par la création de la charte graphique de l’univers et de la ligne éditoriale de la chaîne ou du compte », détaille Yoann Barrier. Des séminaires sont également organisés pour que les étudiants puissent améliorer leurs compétences techniques.

En savoir plus sur le bachelor marketing digital de l’ECITV

Approfondir les techniques de la communication audiovisuelle

En mastère, le programme permet d’approfondir les connaissances des étudiants avec des éléments indispensables pour la réussite d’un projet audiovisuel comme :

• savoir affiner le scénario d’une vidéo,
• connaître les bonnes méthodes de production,
• maîtriser la gestion d’un projet et son budget,
• apprendre le droit spécifique à l’audiovisuel, mais aussi l’achat de programme, l’étude d’audience, la sociologie, la viralité…

« À l’instar de la création ou de la refonte d’un site web, l’internaute final ne prendra en compte que ce qu’il verra à l’écran. Les tenants et les aboutissants pour arriver à ce résultat devront forcément être maîtrisés », insiste le directeur de l’ECITV. Les débouchés de cette formation sont multiples : de social media manager à directeur artistique, en passant par les métiers de conception rédaction, content management, mais aussi les postes de monteur vidéo, cadreur, chef de projet vidéo, chargé de production vidéo ou encore de chargé de création artistique.

En savoir plus sur le mastère communication audiovisuelle et digital marketing de l’ECITV

Une formation professionnalisante qui facilite l’insertion sur le marché du travail

Au cours de la formation, l’école challenge ses étudiants sur des problématiques, fictives ou réelles, proposées par des entreprises partenaires, et ce dès la 2e année. Les élèves sont ainsi amenés à travailler sur la refonte de sites web. Parmi les autres projets réalisés, on retrouve la création d’une marque de vaisselle de luxe, la participation à un hackathon pour une agence de communication digitale… À l’issue de ces missions, les étudiants présentent leurs solutions aux professionnels au cours de soutenances. « Ces missions de conseil donnent la possibilité à nos étudiants de se confronter à des sujets qu’ils ne vont pas forcément pouvoir aborder et tester en alternance. C’est donc notre rôle de mettre en place ces missions afin que nos étudiants puissent travailler sur d’autres secteurs que ceux dans lesquels ils évoluent et améliorer encore et toujours leurs compétences et leur polyvalence », poursuit Yoann Barrier.

La pédagogie appliquée par l’ECITV offre la possibilité aux étudiants de suivre le cursus en alternance dès la 1ère année. Les projets, les missions de conseil pour les entreprises du digital et les cas concrets soumis aux étudiants leur permettent de se préparer au rythme du marché du travail. « À travers notre programme ajusté chaque année, notre pédagogie par projet, l’alternance et notre corps professoral composé à 99 % d’intervenants professionnels, nous savons que nos étudiants sont et seront les mieux armés pour être performants dans n’importe quelle structure. Cette agilité, cette hyper polyvalence, cette soif de connaissances constitue véritablement l’ADN de l’ECITV. » Une cellule dédiée aux relations avec les entreprises accompagne les étudiants pour trouver leurs stages et leurs alternances. Des journées sont également dédiées au recrutement avec un coaching spécialisé et des séances d’optimisation de CV.

Pendant le cursus, les élèves ont aussi l’opportunité de passer 3 certifications : Google Ads, Google Analytics et un test sur les méthodes agiles. « Je suis convaincu que les formations et les certifications proposées par Google sont indispensables pour prouver son intérêt pour les sujets digitaux, et les méthodes agiles sont un formidable outil pour améliorer continuellement son efficacité, celle de l’équipe que l’on manage et s’assurer du bon déroulement d’un projet quel qu’il soit. L’ECITV se veut être une école pratique, où l’on apprend à savoir faire pour mieux savoir piloter, lorsque le temps sera venu. Maîtriser tous ces éléments techniques est essentiel pour devenir légitime auprès des acteurs du digital et de l’audiovisuel avec lesquels ils vont travailler », précise le directeur.

Candidatez au bachelor ou au mastère spécialisé en communication audiovisuelle de l’ECITV

Les prochaines journées portes ouvertes de l’ECITV :

• le samedi 14 novembre, de 14h à 17h, en ligne,
• le samedi 5 décembre, de 13h30 à 18h, en présentiel, si les mesures gouvernementales le permettent.

Pour participer, il suffit de se rendre sur le site de l’ECITV, en choisissant la date de la JPO souhaitée, puis en remplissant le formulaire d’inscription.