Core Update, Spam Update, Helpful Content : tout savoir des mises à jour Google

Récemment Google a enchaîné les mises à jour de son algorithme. Depuis le mois d’août 2023, pas moins de 4 mises à jour ont été effectuées. Ces dernières ont pour objectif d’améliorer la pertinence des résultats, de l’indexation ou de l’expérience utilisateur. Elles sont souvent craintes par les professionnels du SEO car elles peuvent entraîner des changements majeurs dans le référencement des sites web et dans la manière dont les pages ressortent parmi les résultats de recherche. Mais les mises à jour de Google prennent des formes différentes et ont des objectifs variés. Tour d’horizon.

Core Update Google

Les Core Update de Google sont les mises à jour principales et affectent de manière globale la façon dont le géant américain classe les pages web. Elles visent à améliorer la pertinence des résultats de recherche en mettant à jour les critères d’évaluation de la qualité du contenu et des sites Internet. Les Core Update ne ciblent pas spécifiquement une caractéristique SEO, comme le contenu ou les mots-clés par exemple, mais tout un ensemble de critères. Et leur impact peut être important sur le référencement d’un site web, positivement comme négativement.

Ces mises à jour ont lieu régulièrement, souvent plusieurs fois par an. Les toutes dernières Core Update Google ont eu lieu en octobre 2023, en août 2023 et en mars 2023, et il est toujours difficile de connaître leur impact précis. C’est pourquoi il est important de contrôler les metrics de votre site web, comme le trafic de recherche organique, le classement de vos mots-clés, la vitesse de chargement des pages, etc.

Product Reviews Update

Les avis produits ont une place importante dans le référencement des sites web. Depuis 2021, Google travaille sur ces avis, dans un premier temps publiés en langue anglaise, avant d’étendre ses mises à jours à d’autres langages, dont le français en février 2023. Cette sixième update a impacté directement les sites web proposant des pages de comparatifs entre plusieurs produits, des guides d’achat ou des tests, avec pour objectif de « permettre aux internautes d’accéder à des avis sur les produits qui reposent sur des recherches approfondies, plutôt qu’à des contenus pauvres qui se contentent de regrouper un ensemble de produits », vous expliquait-on alors.

Le but de Google était alors clair : améliorer l’expérience utilisateur en donnant plus de visibilité aux sites proposant des expertises et des comparatifs détaillés, et éloigner des premiers résultats de recherche les simples agrégateurs de contenu. Pour cela, la firme donnait de nouveaux conseils pour la rédaction des avis produits, en mettant en valeur l’expertise, l’authenticité et l’intégration de preuves sous forme de photos, audio, liens spécifiques, etc.

Spam Update

« Les systèmes automatisés de Google pour la détection du spam dans les résultats de recherche fonctionnent sans interruption », explique la firme américaine. Et pour faire face au problème de ces « liens artificiels », des Spam Updates sont régulièrement mises en œuvre. « Les liens obtenus principalement pour manipuler de manière artificielle les classements dans la recherche Google sont du spam dans les liens », qu’il convient « d’éliminer » par la modification des algorithmes et à l’aide « d’actions manuelles ».

En décembre 2022, Google affirmait exploiter la puissance de SpamBrain, un système de prévention du spam basé sur l’IA. Cet outil a la capacité de « détecter directement le spam, mais aussi les sites qui achètent des liens et ceux utilisés pour rediriger des liens vers d’autres pages ». Le 4 octobre 2023, Google a mis à jour SpamBrain dans un souci de pertinence et d’efficacité dans la suppression de spam dans de nombreuses langues.

Helpful Content Update

Lancé en août 2022, Helpful Content est une mise à jour visant à « récompenser plus justement les pages qui offrent aux internautes une expérience positive, contrairement aux pages qui ne répondent pas aux attentes des utilisateurs ». Le but est de sanctionner parallèlement les contenus automatisés qui n’ont pour seul objectif que de faire du « ranking » pour améliorer le classement et l’indexation de pages et sites web. Mis en place pour les contenus anglophones dans un premier temps, Helpful Content avait été étendu à d’autres langues, dont le français, en décembre 2022.

Une mise à jour a eu lieu en septembre 2023, Google précisant qu’il s’agit là d’un « processus de classification entièrement automatisé à l’aide d’un modèle de machine learning », et qu’il ne s’agit « ni d’une action manuelle ni d’une action pour cause de spam, mais de l’un des nombreux signaux que Google évalue pour classer le contenu ». La firme recommande donc de produire des « publications fiables et people-first », et de supprimer les pages au contenu de faible qualité pour améliorer sa position sur le moteur de recherche.

Google Page Experience Update

Page Experience est une mise à jour déployée dès le printemps 2021. Google, avec cette update, tente de déterminer la qualité de l’expérience proposée à l’utilisateur sur les pages web. Sont pris en compte : l’ergonomie, la navigation sécurisée, les protocoles HTTPS, le temps de chargement, en s’appuyant notamment sur les Core Web Vitals, des indicateurs de performance. Dans un premier temps, la Page Experience Update s’est focalisée sur la recherche mobile, avant d’être étendue à la recherche desktop.

Ces mises à jour ne représentent pas un système de classement, mais envoient des signaux pour le ranking d’une page web. D’ailleurs, Google met à disposition des outils pour « aider les propriétaires de sites à analyser les performances de leurs pages en termes d’expérience sur la page, au moyen d’un rapport Search Console« .

Toutes les mises à jour effectuées par Google sur ses différents algorithmes sont listées à cette adresse.