Tout savoir sur le content marketing : bonnes pratiques, chiffres clés et tendances

Le Content Marketing est un sujet pour de nombreuses entreprises, qu’il soit internalisé ou confié à des prestataires.

YouLoveWords, l’agence de production de contenus premium à destination des marques, vient de publier un Livre Blanc complet qui fait le tour du sujet. Cette ressource met également en lumières les bonnes pratiques du secteur et les stratégies de marques phares telles qu’AXA, L’Occitane ou encore Getty Images.

Comment raconter son histoire ?

• Définir des valeurs

Plus qu’une question de budget, en matière de Content Marketing, le principal challenge est de réussir à raconter une histoire engageante et inspirante. Les marques doivent pour cela réussir à rassembler leurs valeurs dans un manifeste : 64% des consommateurs sont ainsi attirés vers une marque par un ensemble de valeurs partagées. La marque doit définir clairement ses valeurs fondamentales qui guideront la création de contenu.

• Faire des tests de formats

Une bonne stratégie passe aussi par le test & learn permanent de formats variés : native ads, ebooks, snack contents, infographies animées, gifs, cinemagraphs, stop motions et motion designs… Pour connaître le contenu le plus pertinent, il faut tester.

• Penser stratégie 

Un bon contenu est avant tout un contenu qui a été pensé pour créer de la valeur et être efficace. Il faut donc intégrer dès le départ la bonne stratégie pour atteindre ses objectifs. Le Livre Blanc met notamment en avant la stratégie de contenu de Getty Images dont l’objectif est double : augmenter la notoriété de la marque et générer des leads.

Comment dialoguer avec son audience

• Connaître son audience

YouLoveWords nous rappelle très justement que « l’efficacité du contenu naît de la rencontre de ce que votre marché veut entendre, et de ce que vous voulez dire« . Vous allez donc devoir apprendre à connaître votre public et savoir qui il est.

Pour cela il vous faudra créer un ou plusieurs « buyer personas » (selon vos différentes typologies d’audiences) avec des éléments de segmentation forts. Il est important de se poser les bonnes questions : qui sont vos consommateurs actuels ? comment se comportent-ils à l’égard de votre marque sur les différents points de rencontre ?

• Et lui parler

Autre sujet à ne pas négliger : l’échange avec son audience. Une bonne stratégie de Content Marketing établit un dialogue entre la marque et son audience, de manière à bâtir confiance et réputation. Le partage de contenu doit être régulier, il faut maintenir l’attention de ses cibles. Pourquoi vos visiteurs devraient ils revenir sur votre site s’il n’y a jamais rien de nouveau ?

Pour tout savoir sur les stratégies de contenus efficaces, téléchargez le Livre Blanc du Content Marketing mis à disposition par YouLoveWords.

Vous y découvrez également plus en détails les éclairages d’expertes en charge des stratégies de marques leaders du Content Marketing en France comme GoCater, iStock by Getty Images, Axa, L’Occitane, CMG Sports Club.

Si le sujet vous intéresse, vous pouvez consulter le guide 2019 du content marketing qui vient d’être publié par YouLoveWords.