Comment utiliser Pinterest : le guide pour débuter sur l’application

Pinterest est un réseau social discret. Rarement cité parmi les mastodontes du numérique, la plateforme est pourtant plus populaire qu’elle ne le laisse paraître. Kepios Analysis, cité dans le Digital Report, nous apprend qu’elle compte désormais 537 millions d’utilisateurs, soit à peine moins que X ou Reddit. Buffer indique également que son taux d’engagement est celui qui a connu la plus forte progression en 2024, et la plateforme semble jouir d’une belle popularité chez les jeunes (5ᵉ position chez les 16-25 ans selon l’enquête BDM x Diplomeo).

Vous êtes un particulier à la recherche d’une solution pour organiser vos idées ou une marque en quête d’un espace attrayant pour présenter votre offre ? Dans cet article, nous vous présentons les fondamentaux pour débuter sur Pinterest.

Qu’est-ce que Pinterest ?

Pinterest est une plateforme fondée en 2010, dont le principe est basé sur la collection d’inspirations. Il permet d’enregistrer et d’organiser des idées sous forme d’images, et couvre une infinité de thématiques : cuisine, mode, décoration d’intérieur, photographie, mariage… En somme, tout ce qui peut donner lieu à une inspiration visuelle. Si les publications ont vocation à être partagées, la dimension sociale de Pinterest est moins prégnante que sur les autres réseaux sociaux. Il s’agit avant tout d’une plateforme utilisée pour se constituer un univers personnel.

De par sa nature très visuelle, Pinterest est également une plateforme adaptée à la communication de marque. Les publications sont souvent un excellent moyen de mettre en scène un produit, que ce soit par le biais de publications organiques ou sponsorisées.

Comment fonctionne Pinterest

Épingles, tableaux, abonnements, flux : qu’est-ce que c’est ?

Pinterest présente plusieurs éléments, qui révèlent un vocabulaire propre à la plateforme. Pour mieux comprendre comment fonctionne le réseau social, voici ses différents composants :

• Épingles : ce sont des contenus visuels, comme des images ou des vidéos, que l’on peut enregistrer sur son compte. Les épingles peuvent renvoyer vers une source externe, par exemple un site web, un article ou une boutique en ligne.
• Tableaux : ils permettent d’organiser ses épingles par thématiques et sont propres à chaque utilisateur. On peut ainsi regrouper ses idées dans différents tableaux dédiés à la cuisine, à la déco, aux voyages ou à tout autre centre d’intérêt.
• Abonnements : comme sur la plupart des réseaux sociaux, il est possible de suivre des profils, qu’il s’agisse de créateurs, de marques ou d’autres utilisateurs, pour ne rien manquer de leurs nouvelles épingles.
• Flux : c’est le fil d’actualité personnalisé qui rassemble les contenus publiés par ses abonnements, mais aussi des suggestions basées sur ses goûts, ainsi que des épingles populaires du moment.

Les différentes sections de Pinterest

Mais comment tous ces éléments sont-ils agencés ? Pour cela, faisons un tour sur l’interface de Pinterest. En ouvrant la plateforme, vous accédez à un feed de tableaux, au sein duquel des suggestions d’épingles sont proposées. Celles-ci correspondent aux centres d’intérêt que vous avez définis dans vos tableaux et à l’inscription. Plusieurs options de fil d’actualité sont proposées : la première, intitulée « Tous », précède celles qui portent les titres de vos tableaux, au sein desquels l’algorithme vous propose des publications respectant la thématique définie.

Dans un bandeau situé dans l’espace latéral à gauche (sur PC) ou en bas (sur mobile), vous trouverez un menu qui inclut, dans l’ordre, les sections suivantes :

• Accueil : comme son nom l’indique, ce bouton vous ramène vers l’accueil de l’application et vous permet de rafraîchir votre fil d’actualités.
• Explorer : en cliquant dessus, vous ouvrez un onglet consacré à la recherche de nouvelles épingles, tableaux ou profils.
• Créer : si vous souhaitez mettre en ligne une nouvelle épingle, rendez-vous dans cet espace.
• Mises à jour : cette section représente l’espace « notifications » de Pinterest, avec des recommandations d’épingles susceptibles de vous intéresser.
• Messages : Pinterest dispose d’une messagerie privée. Mais, comme indiqué précédemment, le réseau social est généralement assez peu utilisé pour engager la conversation avec les autres utilisateurs.

En haut à droite, votre icône de profil vous permet d’accéder à votre espace personnel, où vous pouvez retrouver les tableaux que vous avez créés et les épingles que vous avez enregistrées.

Comment débuter sur Pinterest

Vous souhaitez partir du bon pied sur l’application ? Voici comment créer un compte, interagir avec une publication et créer votre propre post sur le réseau social.

Créer un compte et configurer son profil

Créer un compte sur Pinterest se fait en quelques minutes, à ce lien. Vous pouvez opter pour une connexion directe via votre compte Facebook ou votre compte Google, ou partir de zéro avec votre adresse email. Une fois enregistré sur la plateforme, Pinterest vous suggérera d’indiquer vos centres d’intérêt. Vous pouvez aussi configurer votre compte (Image de profil > Voir le profil > Modifier le profil) : nom, image de profil, description, pronoms, site web et pseudo.

Pour finaliser votre arrivée sur la plateforme, vous pouvez créer vos premiers tableaux. Définissez les thématiques qui vous intéressent et choisissez, ou non, d’ajouter des collaborateurs.

Interagir avec un post sur Pinterest

Une fois sur Pinterest, le feed vous présentera des publications corrélées aux centres d’intérêt que vous avez définis lors de votre entrée sur la plateforme. Sur chaque publication, vous pourrez interagir de plusieurs manières : like, commentaire, partage à vos proches ou enregistrement.

Cette dernière action consiste à intégrer la publication à l’un de vos tableaux. Pour cela, choisissez le tableau au sein duquel vous souhaitez enregistrer la publication — l’algorithme vous le suggérera par défaut —, puis cliquez sur Enregistrer.

Créer une publication sur Pinterest

Si vous souhaitez créer vous-même un post sur Pinterest, voici comment faire :

• Appuyez sur Créer, au milieu du menu (latéral à gauche sur la version web, dans l’espace inférieur sur mobile),
• Choisissez Épingle,
• Autorisez l’accès à vos photos,
• Ajoutez un titre, une description, un lien vers une page web si vous le souhaitez, et le tableau dans lequel vous souhaitez ajouter le post. Vous pouvez aussi ajouter des thèmes pour améliorer votre référencement.
• Lorsque vous êtes prêt, appuyez sur Créer.

Vous pourrez retrouver l’image dans votre profil, dans la section Créées par vous.

Comment les marques peuvent tirer leur épingle du jeu sur Pinterest

Pinterest n’est pas uniquement un lieu d’inspiration pour les particuliers : il s’agit aussi d’un formidable terrain de jeu pour les marques. Grâce à sa nature visuelle et à l’intention souvent proactive des utilisateurs (beaucoup viennent y chercher des idées avant un achat), la plateforme se révèle particulièrement efficace pour le marketing de contenu.

Pour accompagner les marques, Pinterest propose un compte professionnel gratuit, qui permet aux entreprises d’accéder à des statistiques détaillées, de revendiquer leur site web et d’utiliser des outils marketing avancés. Plusieurs dispositifs spécifiques sont également pensés pour développer leur visibilité, générer du trafic qualifié et favoriser la conversion :

• Épingles enrichies (Rich Pins) : disponibles pour les produits, recettes et articles, elles affichent automatiquement des informations clés à partir de votre site web, améliorant ainsi l’engagement des utilisateurs.
• Pinterest Ads : les formats publicitaires tels que les épingles sponsorisées, les vidéos, les carrousels et les annonces shopping offrent aux marques la possibilité de promouvoir efficacement leurs produits ou services.
• Catalogue produits et onglet Shopping : les entreprises peuvent importer leur catalogue pour créer des épingles produits dynamiques. L’onglet Shopping sur leur profil facilite la découverte et l’achat de produits par les utilisateurs.
• Outils de ciblage avancé : Pinterest continue d’offrir des options de ciblage précises basées sur les centres d’intérêt, les mots-clés, la démographie ou des audiences personnalisées, optimisant ainsi la portée des campagnes publicitaires.
• Pinterest Trends : cet outil se révèle utile pour suivre les tendances de recherche et adapter votre stratégie de contenu en conséquence.