Comment trouver des micro-influenceurs pour votre marque

Les micro-influenceurs représentent une véritable aubaine pour la communication des marques. Découvrez nos astuces pour trouver les profils idéaux.

Si les micro-influenceurs ont une communauté plus modeste que les grands créateurs, ils affichent généralement de meilleurs taux d'engagement. © Bro Vector - stock.adobe.com

Le marketing d’influence s’est imposé comme une méthode incontournable pour améliorer la notoriété d’une entreprise sur les réseaux sociaux. Cette approche permet de promouvoir son offre à travers un relais de confiance pour les internautes. Si les grands créateurs, qui rassemblent plusieurs millions d’abonnés, sont particulièrement visibles, l’univers de l’influence est en réalité bien plus vaste et comprend des dizaines de milliers de créateurs en France, aux communautés de toutes tailles. Cependant, les créateurs plus confidentiels peuvent parfois être difficiles à dénicher. Vous souhaitez cibler un micro-influenceur pour votre marque ? Voici quelques pistes à explorer.

Qu’est-ce qu’un micro-influenceur ?

Un micro-influenceur est un créateur qui rassemble une communauté active, mais plus modeste que celle des grands noms du secteur. Bien que le seuil d’abonnés définissant un micro-influenceur soit sujet à débat, on l’estime généralement entre 10 000 et 100 000 abonnés sur les réseaux sociaux. Ces créateurs peuvent œuvrer dans des domaines de niche et combiner les revenus issus de l’influence avec une activité professionnelle plus conventionnelle.

La collaboration avec un micro-influenceur offre plusieurs avantages pour les marques :

Coût attractif : les micro-influenceurs proposent des tarifs bien plus abordables que ceux des créateurs renommés. À la recherche de revenus stables, ils sont souvent ouverts à des partenariats réguliers si la collaboration s’avère fructueuse.
Communauté plus engagée : les micro-influenceurs affichent généralement de meilleurs taux d’engagement que les grands noms de l’influence. En effet, la taille plus réduite de leur communauté augmente le sentiment de proximité. De manière générale, il est préférable de faire appel à un créateur dont la communauté est plus réduite mais engagée que de se tourner vers un influenceur dont l’audience est nombreuse mais passive.
Adéquation avec votre produit : comme mentionné précédemment, les micro-influenceurs tendent à se spécialiser dans des thématiques de niche. Dès lors, vous avez l’opportunité de cibler un créateur dont le contenu est parfaitement aligné avec l’offre de votre entreprise.

3 méthodes pour trouver un micro-influenceur

Trouver un micro-influenceur sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux offrent de nombreux outils de recherche qui vous permettront d’identifier des influenceurs. La barre de recherche sur des plateformes telles que TikTok, Instagram, LinkedIn ou YouTube vous permet notamment de rechercher des mots-clés ou hashtags liés à votre secteur. Bien que le nombre de followers puisse donner une indication sur la taille de la communauté de l’influenceur, il est important de prêter attention à d’autres indicateurs d’engagement tels que le nombre de commentaires ou de likes avant de jeter votre dévolu. Autre signal positif : le créateur fait preuve de proximité avec ses abonnés, par exemple en répondant aux commentaires ou en proposant des sondages.

Explorez également votre liste d’abonnés et celle de vos concurrents. Vous pourrez y trouver des créateurs ayant déjà une affinité avec votre marque ou le type de produits que vous proposez. Enfin, surveillez les partenariats établis par vos rivaux. Cela vous permettra de découvrir des influenceurs susceptibles de collaborer avec vous et de bénéficier d’un aperçu des contenus sponsorisés qu’ils proposent.

Trouver un micro-influenceur responsable grâce à l’ARPP

En 2021, l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) a introduit un certificat de l’influence responsable, garantissant que les créateurs respectent les consommateurs et les réglementations en vigueur. Pour obtenir cette certification, les influenceurs doivent suivre un parcours de sensibilisation et passer un contrôle de connaissances. La liste complète, qui comprend plus de 1 500 créateurs, est accessible gratuitement sur le site de l’ARPP et inclut des liens vers leurs comptes sur divers réseaux sociaux.

Malgré un outil de recherche perfectible, cette liste représente une ressource précieuse pour identifier des créateurs vertueux. Elle inclut des profils très suivis, tels que Léna Situations, Hugo Décrypte ou Iris Mittenaere, mais également un grand nombre d’influenceurs plus confidentiels.

Opter pour une plateforme d’influence marketing

Si vous envisagez d’établir des partenariats réguliers avec des influenceurs, il peut être judicieux de souscrire à une plateforme spécialisée dans le marketing d’influence. Ces solutions offrent un accès à une vaste base de données d’influenceurs que vous pouvez cibler selon divers critères, tels que l’âge, le genre, ou l’évolution de la communauté, grâce à leurs filtres avancés.

L’exhaustivité des listes, couplée à des outils de recherche performants, rend ces plateformes particulièrement utiles pour identifier des influenceurs locaux. En complément, les plateformes de marketing d’influence vous permettent de suivre les performances de vos campagnes.