Comment les Français utilisent Facebook, Instagram et WhatsApp

Médiamétrie analyse les principales marques du groupe Meta : WhatsApp, Instagram, Facebook et Messenger. L’enquête met en avant l’évolution des usages des différentes applications du groupe par les utilisateurs français, entre 2018 et 2022.

Parmi les chiffres clés :

• Le groupe Meta rassemble 36,2 millions d’internautes, par jour, via ses différentes applications (soit 57,4 % de la population française),
• 24 minutes passées par jour et par Français sur les services du groupe Meta,
• Meta concentre 16 % du temps de navigation total des Français (+1 point par rapport à janvier 2018),
• La part des 15-24 ans qui utilisent chaque jour les services de Meta est passée de 52,5 % en janvier 2018 à 76,1 % en janvier 2022,
• +22 points de couverture quotidienne pour WhatsApp qui est le service qui a le plus progressé en 4 ans (près de 3 Français sur 10 l’utilisent chaque jour).

Une diversification dans l’utilisation des différents services de Meta

En 2018, Facebook représentait 78 % du temps total passé par les internautes sur les services du groupe Meta. Aujourd’hui le réseau social représente 47 % du temps passé sur les applications du groupe. En effet, l’utilisation des Français s’est diversifiée au profit d’Instagram (23 % contre 7 % en 2018), WhatsApp (15 % contre 5 % en 2018) et Messenger (14 % contre 7 % en 2018). La plateforme Instagram atteint, à elle seule, près du quart du temps accordé au groupe Meta.

Instagram, plateforme largement adoptée par les 15-24 ans

En 2022, Instagram s’impose largement dans les usages des 15-24 ans. La plateforme représente 64 % du temps total passé sur les services du groupe Meta, contre 27 % en 2018. Le réseau social dépasse même la part accordée à Facebook en 2018 qui atteignait 56 % et qui arrive à 16 % en 2022 auprès de cette tranche d’âge. Selon Médiamétrie, près d’1 jeune sur 5, chaque jour, choisit de n’utiliser qu’Instagram, délaissant les autres services proposés par Meta.

En comparaison, Facebook reste très largement utilisé par les 50 ans et plus : 65 % du temps total passé sur le groupe Meta, contre 82 % en 2018. Cette tranche d’âge a vu son utilisation de WhatsApp et Messenger augmenter de manière significative. En 2022, WhatsApp représente 15 % du temps total passé sur les services du groupe Meta (contre 5 % en 2018) et Messenger atteint 12 % (contre 7 % en 2018).

Facebook toujours au cœur des usages des actifs (CSP-, CSP+)

Chez les actifs, l’utilisation de Facebook représente encore la moitié des usages des services du groupe Meta. Chez les CSP-, le réseau social atteint 51 % du temps total passé sur les applications du groupe (contre 82% en 2018). Il représente 50 % du temps total passé sur l’ensemble des services de Meta pour les CSP+ (contre 81 % en 2018). Si leur usage d’Instagram est quasiment équivalent, les CSP- utilise davantage Messenger (17 % contre 6% en 2018) tandis que les CSP+ privilégient WhatsApp (20 % contre 7 % en 2018).

Source : Médiamétrie