Comment l’IA transforme les pratiques du SEO et du content marketing : les conseils de Semji

Découvrez les bonnes pratiques et les recommandations de Semji, qui organise la 10e édition de SEO SQUARE, pour relever les défis du SEO à l’ère de l’IA.

Une 10e édition à ne pas manquer pour les professionnels du numérique. © Semji

Sommaire

À l’approche de l’événement SEO SQUARE, qui fêtera sa 10e édition les 7 et 8 octobre prochains, nous avons interrogé Nicolas Nguyen, co-fondateur de Semji, la solution IA qui permet de produire et d’optimiser vos contenus web. Il décrypte pour BDM les nouvelles règles du jeu qui bouleversent actuellement le secteur du référencement naturel et du marketing de contenu.

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En quoi l’IA impacte-t-elle concrètement le quotidien des professionnels du SEO et des content marketers ?

Nous sommes convaincus chez Semji que les équipes marketing sont en train de vivre deux virages fondamentaux : l’enjeu d’intégrer les agents IA au sein de leur équipe, et l’enjeu de rendre leur marque visible dans les nouveaux moteurs IA tels que ChatGPT.

Nous avons mené plusieurs études pour analyser l’impact concret de l’IA auprès des équipes SEO et content marketing. 86 % des équipes l’utilisent déjà au quotidien, et 17 % l’ont adoptée à grande échelle (niveau industrialisation de l’utilisation). 75 % des répondants citent le gain de productivité comme principale raison d’utilisation de l’IA (rédaction, analyse, génération de contenu…). De ce fait, 54 % des entreprises prévoient une augmentation de budget dédié à l’IA pour l’année à venir.

Concrètement, l’IA a changé la façon de travailler des équipes SEO et Content en industrialisant les actions à faible valeur ajoutée et en permettant de faire des analyses poussées et personnalisées plus rapidement (benchmark, analyse de ROI…).

Au-delà de l’utilisation « classique » de l’IA, nous sommes convaincus chez Semji que sur les prochaines années, les marketers deviendront tous des « managers d’agents IA », qui représente l’étape suivante de son intégration au cœur des entreprises. Des IA qui travaillent de manière autonome 24/24h 7/7j pour augmenter l’efficience des équipes.

Avec des exemples de cas d’usage : un agent qui analyse la stratégie de contenu des concurrents, un autre qui identifie automatiquement quels contenus créer, ou encore un autre qui propose des mises à jour automatiques des contenus existants du site web.

Chez Semji, notre mission est d’aider les équipes marketing vers cette évolution fondamentale.

Et quels sont les principaux enjeux autour du GEO ?

Au-delà des agents IA, l’IA générative a créé un deuxième enjeu pour les équipes marketing : devenir visible en tant que marque dans les différents moteurs LLM, comme ChatGPT, Google AI Overviews et AI Mode (ils ne sont pas encore disponibles en France, ndlr), Perplexity, etc. Et même si aujourd’hui le référencement naturel reste un canal de visibilité et d’acquisition bien plus impactant en termes de business, nous pouvons imaginer que, sur les années à venir, les internautes préfèreront « chatter » avec une IA plutôt que de passer par la fameuse page Google avec ses 10 liens bleus.

Comme pour le SEO, le GEO (pour Generative Engine Optimization) demande aux équipes marketing de mieux comprendre le fonctionnement de chaque moteur, et de réussir à augmenter la visibilité de leur marque.

Le GEO est donc une continuité logique du SEO que l’on connaît tous, avec un élargissement des connaissances et des compétences à avoir.

De nombreux annonceurs testent déjà des outils d’IA générative pour leur production de contenus, mais souvent sans stratégie claire. Sur quels leviers recommandez-vous de se concentrer ?

L’objectif d’une marque, en GEO, est de gagner en visibilité à la fois dans les citations des LLM (les liens cliquables) et en mentions de la marque dans la réponse textuelle du LLM. La bonne nouvelle : dès lors que le moteur IA utilise de la recherche web (ex : ChatGPT avec la recherche web activée), les fondamentaux du SEO sont applicables au GEO.

Cependant, il y a des leviers GEO spécifiques pour y arriver :

là où, en SEO, nous sommes habitués à associer un mot clé principal à chaque page de son site web, en GEO, il est désormais nécessaire d’associer un prompt principal.
là où, en SEO, nous sommes habitués à analyser les résultats de la SERP Google, notamment pour identifier des recommandations sémantiques, il est désormais nécessaire d’analyser comment la réponse ChatGPT est construite à partir des sources ChatGPT, afin d’optimiser nos propres contenus pour qu’ils soient sélectionnés.
là où, en SEO, nous sommes habitués à mesurer des positions et du trafic organique, en GEO, la mesure du trafic est moins pertinente. Un utilisateur ChatGPT qui voit une marque dans une réponse textuelle aura probablement le réflexe de taper cette marque dans la barre de son navigateur.

En GEO, les modèles d’attribution sont challengés, et la mesure du ROI se complexifie.

Réussir à mener ces actions pour chacune des pages de son site prendrait beaucoup trop de temps à une équipe marketing, c’est la raison pour laquelle nous avons décidé de faire évoluer notre solution Semji pour automatiser ces tâches.

Vous organisez la 10e édition du SEO Square, un événement de référence pour partager des clés concrètes afin de relever les défis imposés par l’IA et le GEO. Quels seront les principaux temps forts à suivre ?

Je vous recommande de suivre la keynote d’ouverture, « L’IA dans la recherche Google : de l’information à l’intelligence », qui sera animée par Myriam Yakdane, Head of Performance Solutions chez Google. Tout comme celle qui clôturera l’événement : « Beyond Keywords, beyond Google, beyond imagination », par Neil Patel et Frédéric Joseph de chez NP Digital, pour aller plus loin que le Search et rechercher la visibilité.

Ensuite, plusieurs autres conférences sont à suivre, en voici quelques exemples :

la table ronde « Comment conquérir les algorithmes IA à l’ère du GEO ? », avec les prises de parole du Petit Futé, de La Centrale, de France TV et de Point P. Une discussion entre experts sur leurs stratégies et leurs retours d’expérience concrets à ne pas manquer !
la conférence Botify, intitulée « Redéfinir le Search : comment gagner la bataille de la visibilité à l’ère de ChatGPT ? ». Une opposition SEO vs GEO, avec une analyse concrète de l’impact de ChatGPT sur les SERP.
La conférence Semji, « Stratégie GEO étape par étape : l’essentiel pour bien lancer 2026 », avec nos experts SEO/GEO qui vous présenteront la méthode que l’on utilise déjà avec nos clients.

Et, pour conclure, je rajouterai celle que j’animerai, « Double virage stratégique : comment les agents IA et le GEO révolutionnent votre stratégie ? », qui sera une belle prolongation de cette interview.

SEO SQUARE : une 10e édition, gratuite et en ligne, pour plonger dans la nouvelle ère du Search

Vous souhaitez participer à cette 10e édition de l’événement SEO SQUARE, qui se déroulera les 7 et 8 octobre, 100 % gratuit et en ligne ? C’est très simple : inscrivez-vous dès maintenant sur le site de l’événement en cliquant sur le lien ci-dessous, et sélectionnez les conférences que vous souhaitez suivre. Quelques jours avant l’événement, vous recevrez par email vos liens d’accès personnalisés.

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Nicolas Nguyen, cofondateur de la plateforme Semji

Expert du référencement naturel depuis plus de dix ans, Nicolas Nguyen participe régulièrement aux diverses rencontres de la sphère SEO pour développer sa vision d’une stratégie de contenus pilotée à la performance. En 2010, il remporte le concours SEO francophone « SEOtons » face à une centaine de professionnels grâce à des technologies SEO développées in-house. Il est cofondateur de la plateforme Semji.