Comment France 2023 s’est préparé pour la Coupe du monde de rugby avec Qualifio

France 2023 utilise Qualifio pour la Coupe du monde de rugby

La Coupe du monde de rugby se déroule en France du 8 septembre au 28 octobre 2023. Son organisation a été confiée au Comité d’organisation France 2023 par le World Rugby, la fédération internationale. Pour cette occasion, France 2023 a choisi la plateforme de collecte de données first- et zero-party Qualifio pour engager la communauté du ballon ovale grâce à des campagnes marketing interactives.

Nous nous sommes focalisés principalement sur l’aspect engagement. Pendant deux ans, nous avons donc eu besoin d’animer régulièrement notre communauté pour la maintenir en haleine jusqu’au jour J et c’est là que Qualifio nous a beaucoup aidés, a expliqué Alexis Durand, chef de projet CRM pour France 2023.

L’objectif de France 2023 ? Mener à bien la préparation, le financement et l’organisation de la compétition, valoriser l’image de la France à l’internationale, promouvoir la compétition sur tous les supports, et animer les membres de la Famille 2023, le programme de membership officiel de la compétition. Une mission pour laquelle la plateforme Qualifio a été d’une grande aide au cours des deux dernières années, grâce à ses outils efficaces en matière d’engagement.

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France 2023 : deux ans d’actions menées grâce à Qualifio

France 2023 a mis en place de nombreuses actions grâce à Qualifio, menées par les différents pôles du Comité d’organisation. Chaque direction a ses propres objectifs et utilise Qualifio à des fins différentes. On peut citer par exemple :

• Le groupement d’intérêt économique : qui s’occupe des parties hospitalités et voyages, et organise des concours de pronostics via Qualifio,
• La direction sponsoring : qui gère les partenariats et utilise Qualifio pour mettre en avant de façon interactive les différents partenaires,
• La direction de la communication : qui gère les réseaux sociaux, crée des quiz et autres « jeux ludiques » pour promouvoir la compétition,
• La direction marketing : dont la mission est d’accompagner les ventes grand public, organise via Qualifio des concours pour la Famille 2023…

L’avantage de Qualifio c’est d’être une plateforme qui nous permet d’être flexible sur les formats proposés (…) Nous avions deux ans pour parler de la compétition sans être redondant et mettre en place différentes activations pour être innovant et tenir tout le monde en haleine, remarque Godefroy de Saint Chamas, chef de projet marketing pour France 2023.

Pour animer la Famille 2023, France 2023 a donc lancé différentes campagnes via la plateforme Qualifio, que vous découvrirez en détail dans le cas client complet, téléchargeable gratuitement ci-dessous. Vous aurez également un aperçu des actions qui seront menées par France 2023 avec Qualifio durant la compétition.

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