Comment devenir un expert du SEO ?

Le SEO est devenu un levier stratégique incontournable pour la visibilité et la performance digitale des marques. À l’ère de l’IA, le référencement naturel est en profonde mutation. Pour les futurs experts de ce secteur, l’enjeu n’est plus seulement de connaître les fondamentaux et les bonnes pratiques, mais aussi de comprendre en profondeur les logiques de fonctionnement des moteurs, les comportements des utilisateurs et l’impact du contenu sur la conversion. Devenir expert du SEO nécessite une approche plus globale, en alliant la maîtrise technique avec le sens de la donnée, une vision stratégique et une indispensable veille continue pour rester à jour au sein d’un environnement en constante évolution. Tour d’horizon des principaux éléments à connaître avant de lancer votre carrière dans ce domaine.

Devenir un expert du SEO, un rôle essentiel au service de la visibilité des marques

L’expertise SEO repose sur trois piliers fondamentaux : la technique, le contenu et la popularité. Un professionnel évoluant dans ce secteur doit ainsi les mettre en application pour assurer la performance et l’exploration du site, afin qu’il soit bien compris par les moteurs de recherche. Cela implique une bonne maîtrise des aspects techniques du référencement, de l’architecture d’un site à la vitesse de chargement, en passant par l’indexation, mais aussi la gestion des balises ou encore la compatibilité sur mobile.

Devenir un expert du SEO

Sur le plan éditorial, l’expert SEO doit comprendre les intentions de recherche pour garantir une organisation de l’information, de manière claire et lisible. Il produit et optimise des contenus qui sont capables de répondre précisément aux besoins des utilisateurs. Si le contenu constitue en effet la clé pour une visibilité durable, il faut également bien le structurer, mesurer ses performances et l’ajuster.

Quant à la popularité, elle est portée par le netlinking et la crédibilité du domaine. Ces éléments ont pour objectif de développer la confiance que Google peut accorder à un site. Un expert SEO aura pour mission d’évaluer la qualité des liens entrants, de renforcer l’autorité d’un site ou d’une marque autour d’une thématique phare, et de gérer sa réputation numérique.

Mais l’expertise SEO ne s’arrête pas là : il doit aussi savoir interpréter les données, identifier les signaux faibles et adapter la stratégie de référencement en continu. Avec l’essor de l’IA, son rôle est en train d’évaluer, en intégrant les nouveaux modes de recherche des utilisateurs via les assistants IA, tels que ChatGPT, Gemini ou encore Perplexity. C’est un rôle polyvalent, à la croisée de la technique, du marketing et de la data, et qui nécessite de la rigueur, de la curiosité et une forte capacité d’adaptation face à des algorithmes qui évoluent rapidement.

Les compétences attendues pour devenir un expert du SEO

Pour devenir un expert en référencement naturel et répondre aux besoins des recruteurs, il est nécessaire de bien comprendre les enjeux du SEO dans leur globalité pour pouvoir intervenir efficacement sur chaque levier de visibilité. Sur le plan technique, on retrouve la connaissance des fondamentaux techniques du web, comme le HTML, le CSS et le JavaScript, mais aussi l’architecture web et les différents CMS du marché. Ces bases lui permettent d’échanger avec les équipes en charge du développement. Il maîtrise la réalisation d’audit, ainsi que l’utilisation des outils d’exploration, de suivi de positionnement ou de netlinking (Screaming Frog, Semrush, Ahrefs…).

L’expertise en référencement naturel inclut aussi :

• L’analyse sémantique et la recherche des mots-clés pertinents,
• La stratégie de maillage interne,
• La mesure de la performance et l’interprétation des données,
• La priorisation des actions d’optimisation (on et off-page).

Grâce à sa vision à 360°, il est amené à échanger avec les autres expertises marketing et éditoriales pour intégrer le SEO au cœur de la stratégie digitale de sa marque. Sa posture est d’autant plus stratégique qu’il est en mesure de faire le lien entre le décryptage des données et la performance business, pour anticiper les évolutions des moteurs de recherche face à l’essor de l’IA, et ainsi contribuer à la notoriété du site.

Découvrir des formations en SEO

Quelle formation choisir pour devenir un expert du SEO ?

Vous souhaitez devenir un expert du référencement naturel ? Bien choisir votre formation est une étape décisive en vue d’acquérir les aptitudes recherchées par les entreprises sur le marché du travail. De nombreux parcours existent, avec des parcours plus académiques, des bootcamps intensifs et spécialisés, mais aussi des formations courtes à suivre en ligne ou en présentiel. Votre choix devra avant tout s’appuyer sur votre niveau d’expérience dans ce domaine et du temps que vous pourrez y consacrer.

Pour un profil débutant, il est conseillé de vous tourner vers des formations certifiantes, qui vous apprendront les bases du SEO, avec une bonne compréhension des algorithmes, de la structure d’un site et des bonnes pratiques pour produire et optimiser du contenu. Le plus : elles intègrent la plupart du temps des ateliers ou la réalisation de cas concrets, qui vous permettent de mettre en application les connaissances apprises en cours.

Pour les professionnels du marketing digital souhaitant approfondir leurs compétences pour ajouter une corde à leur arc, ou pour proposer de nouvelles prestations dans le cadre d’une activité en freelance, vous pouvez opter pour un parcours plus technique, qui propose un apprentissage plus approfondi des méthodes du référencement naturel, avec la pratique et le pilotage de projets SEO.

Quelques exemples de formations que vous pourriez suivre, à distance et éligibles au CPF :

• SEO 2025 : maîtrisez le référencement nouvelle génération, par WebMyDay,
• SEO : développez le référencement naturel de votre site sur Google, par Educademy,
• Devenir un expert en référencement naturel SEO, par Walter Learning,
• WordPress et SEO : créer un site performant pour Google, par l’Académie digitale européenne

Avant de vous engager, il est recommandé de suivre ces quelques conseils complémentaires afin de réussir votre carrière dans ce domaine :

• Comparer les programmes et vérifier que les contenus pédagogiques sont bien à jour,
• Vérifier que vous bénéficierez d’un accompagnement personnalisé, pour pouvoir échanger avec un mentor qui vous suivra tout au long de votre apprentissage,
• S’assurer que la formation en SEO inclut des cas pratiques et l’usage d’outils du marché, pour devenir plus rapidement opérationnel en entreprise,
• Privilégier les programmes qui vous permettront d’obtenir un titre professionnel et/ou une certification du marché, reconnue par l’État et les employeurs.

L’importance de faire de la veille, d’expérimenter et de booster son employabilité

Devenir expert du SEO ne se limite pas à l’acquisition de compétences techniques, c’est également un apprentissage permanent au quotidien. Le secteur évoluant (très) vite, notamment avec l’IA qui tend à faire passer le traditionnel SEO au GEO (pour Generative Engine Optimization), il est indispensable de suivre les changements au niveau des algorithmes des moteurs de recherche, ainsi que la transformation des comportements de recherche. En tant que futur expert du SEO, vous devez donc mettre en place une veille sectorielle et technologique quotidienne, en suivant des blogs spécialisés, des experts du secteur, ainsi que les mises à jour officielles de Google.

L’expérimentation occupe également une place centrale dans votre apprentissage. En testant, en mesurant et en ajustant vos actions, en marge de la formation que vous aurez choisi de suivre, vous comprendrez mieux ce qui fonctionne, et vous aurez des exemples pertinents à présenter lors d’un entretien d’embauche. Par exemple, vous avez la possibilité de créer un site personnel, pour tester différentes structures d’URL, analyser l’impact d’une modification de balises ou d’un maillage interne sur l’évolution du trafic, ou encore mesurer les variations de position selon différents types d’intentions de recherche. C’est un excellent moyen pour tirer des enseignements concrets et ainsi monter plus rapidement en compétences.

Enfin, le développement de sa marque personnelle (ou personal branding) représente un autre critère important pour booster votre employabilité. N’hésitez pas à participer à des conférences et à échanger avec des professionnels du secteur. Vous garderez ainsi une vision claire et à jour des tendances du référencement naturel pour les mois à venir, tout en élargissant votre réseau au sein de communauté du SEO. La publication d’un post de blog ou d’un article d’analyse poussé sur votre site personnel peut être un vrai plus en vue de vous démarquer face à d’autres candidats. Votre capacité à maîtriser les fondamentaux, votre expérience et votre capacité à vous adapter à un environnement en mouvement constant constituent autant de clés pour réussir votre projet professionnel dans ce domaine.

Devenir un expert du SEO