Chrome : comment désactiver le nouveau tracking publicitaire ciblé

Google remplace les cookies tiers par une API sur Chrome

Les méthodes de récolte de données changent chez Google, en vue de la fin des cookies tiers prévue pour mi-2024. Ces traceurs intégrés aux sites permettent aux annonceurs professionnels de récolter des données relatives aux utilisateurs, pour leur proposer des publicités ciblées. Mais cette façon de faire arrive à son terme et Google prévoit son avenir et celui de son navigateur, Chrome.

Dans le passé, des cookies tiers et d’autres mécanismes ont été utilisés pour suivre le comportement de navigation des utilisateurs sur des sites afin d’en déduire des sujets d’intérêt. Ces mécanismes sont progressivement supprimés dans le cadre de l’initiative Privacy Sandbox, expliquait Google en juillet 2023.

En effet, après la mise en place du Privacy Sandbox en 2021, regroupant des recherches technologiques pour un ciblage publicitaire plus respectueux des données personnelles, Google a annoncé en juillet le déploiement de sa nouvelle API Topics, permettant « à un navigateur de partager des informations avec des tiers sur les intérêts d’un utilisateur tout en préservant la confidentialité ». C’est cette API, incluse dans la version Chrome 115 de juillet 2023, qui est censée remplacer les cookies tiers.

Comment désactiver le nouveau tracking publicitaire ciblé sur Chrome

Pour les utilisateurs ne désirant pas partager des informations avec des tiers à des fins de publicité ciblée, il est possible de désactiver ce tracking de la nouvelle API Topics. Pour cela :

• Rendez-vous dans les Paramètres de Chrome, en cliquant ou appuyant sur le menu sous forme de trois points situé dans le coin supérieur droit du navigateur desktop ou mobile,
• Choisissez Confidentialité et sécurité, puis Confidentialité des annonces.

Trois catégories vous sont alors proposées :

• Thèmes des annonces : qui détermine vos intérêts en fonction de votre historique de navigation,
• Annonces suggérées par les sites : qui suggère des annonces en fonction des sites que vous avez visités,
• Mesure des annonces : qui partage des données avec les sites pour les aider à comprendre les performances de leurs annonces.

En cliquant sur chacune de ces catégories, vous aurez la possibilité de les activer ou de les désactiver. Il est aussi possible de paramétrer certaines options. Sous Thèmes des annonces, si la catégorie est active, vous pouvez bloquer des thèmes d’annonces et en autoriser d’autres. Sous Annonces suggérées par les sites, vous avez la possibilité de bloquer certains sites web.

Enfin, si vous souhaitez vous soustraire au tracking de Chrome, désactivez toutes les catégories. Cela ne permettra pas, néanmoins, d’assurer votre confidentialité sur les sites utilisant leurs propres cookies.