Bluesky, Threads, le nouveau match : qui peut rivaliser avec X ?

Si certains restent fidèles à X (Twitter), d’autres n’hésitent pas à se tourner vers des alternatives, éreintés par les nombreux bouleversements orchestrés par Elon Musk depuis le rachat. Threads, application développée par Meta, était positionnée depuis plusieurs mois comme le rival principal de X, mais elle est désormais concurrencée par Bluesky qui vient de s’ouvrir au grand public. Alors lequel des deux pourrait prétendre à la couronne ? On fait le point !

Bluesky semble le candidat idéal

Depuis le 6 février, Bluesky est accessible à tous. Et cela lui réussit bien : 1,3 million de nouveaux utilisateurs en moins d’une semaine selon un communiqué de la plateforme. Au total, elle compte désormais 4,5 millions d’utilisateurs. C’est peu comparé à Threads qui revendique 130 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Mais alors le combat est-il déjà perdu ? Peut-être pas…

Bluesky bénéficie d’un avantage de taille. La plateforme reprend les codes de X, ce qui permet aux anciens Twittos de se familiariser facilement avec l’application. Il est plus facile de suivre les trending topics à travers les différents fils d’actu, contrairement à Threads qui ne permet pas de savoir ce qu’il se passe en temps réel, ou autrement dit « de quoi tout le monde parle en ce moment ? », ce qui est un élément clé de Twitter depuis sa création. Autre point intéressant : Bluesky propose un Tweetdeck nommé deck.blue, ce qui permet de suivre plus facilement les conversations en temps réel. Mais encore faut-il que les utilisateurs soient assez nombreux sur l’application pour avoir des sujets intéressants à suivre.

Bluesky s’efforce également d’être un modèle en termes de modération des contenus, ce qui pourrait aussi lui offrir une légitimité face à X qui ne cesse de rétrograder dans ce domaine, jusqu’à en faire fuir les plus gros annonceurs.

En conclusion, Bluesky pourrait bien être le rival n°1 de X sur le papier, car « l’esprit Twitter » est là, mais il devra encore développer sa base d’utilisateurs, qui est trop faible pour le moment, afin de pouvoir devenir « l’endroit où les conversations se font » comme c’est le cas depuis des années sur Twitter.

Threads a du potentiel mais devra se développer pour percer…

Threads aurait-il autant d’utilisateurs sans Instagram ? Cela est peu probable. En connectant Threads à Instagram, Meta a clairement permis à sa nouvelle application de bénéficier d’un « boost » éclair dès son lancement. Mais cela peut-il durer dans le temps ? Threads semble être pour le moment le « Twitter des Instagrameurs » mais pas encore le « nouveau Twitter des Twittos ». Sur le principe, l’application séduit au premier abord par sa simplicité et par son atmosphère plus bienveillante que sur X.

L’engouement a été fort lors de la sortie en France début décembre, mais nous avons pu voir beaucoup de plaintes concernant le manque d’options. En effet, même si Threads vient de déployer une option pour enregistrer des posts, le réseau social  manque de fonctionnalités clés, ce qui ne lui permet pas de retenir les utilisateurs sur sa plateforme. Aux abonnés absents : les trending topics (en cours de test aux États-Unis) pour suivre les sujets en temps réel, la création de communautés, la programmation de posts, la messagerie privée…

Si la plateforme n’évolue pas, il sera sans doute difficile pour elle de se maintenir dans le temps car les utilisateurs seront lassés de ne pas trouver les fonctions attendues… Meta étant clairement focalisé sur les fonctionnalités IA pour toutes ses autres applications, vont-ils consacrer l’énergie nécessaire au développement de Threads ?  On peut se poser la question.

 Quels sont les autres succès de Meta à part Facebook ? Aucun. Instagram et WhatsApp sont des rachats. Le passif de la gestion de nouveaux projets par Meta est catastrophique. », soulignait Jérémy Joly, journaliste pour L’Informé, lors d’une conférence.