Black Hat SEO : quelles sont les pratiques de référencement interdites ?

Le Black Hat SEO est une expression employée pour désigner un ensemble de tactiques utilisé pour améliorer le classement d’un site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche, les SERP. Les techniques employées violent les directives établies par ces moteurs, comme Google ou Bing, car elles visent à manipuler leurs algorithmes pour obtenir un avantage concurrentiel.

Comme son nom l’indique, le Black Hat SEO s’oppose au White Hat SEO, qui représente les pratiques recommandées et approuvées par les moteurs de recherche. Cette optimisation du référencement naturel se veut éthique et transparente, en se concentrant sur la qualité et la pertinence à la fois pour l’utilisateur et pour les moteurs de recherche, contrairement aux méthodes manipulatrices et trompeuses du Black Hat SEO.

Quels risques à pratiquer le Black Hat SEO ?

Les risques associés au Black Hat SEO et les conséquences potentielles démontrent l’importance de s’en tenir aux pratiques éthiques et reconnues par les moteurs de recherche. Voici quelques-uns des risques et sanctions encourus.

Les pénalités de Google

Google peut sanctionner sévèrement les tactiques de Black Hat SEO. Ces pénalités peuvent être variables, allant d’une sanction algorithmique, qui entraînera une baisse significative du classement, à un retrait définitif de l’indexation, éliminant ainsi totalement la présence d’un site des résultats du moteur de recherche. Cette perte de classement, de visibilité et de trafic mène inévitablement à une baisse des conversions et, donc, des revenus.

« Nous détectons les contenus et comportements qui enfreignent les règles, à la fois à l’aide de systèmes automatisés et, si nécessaire, d’une révision humaine pouvant aboutir à une action manuelle. Les sites qui ne respectent pas nos règles peuvent être moins bien classés dans les résultats ou ne pas y figurer du tout », prévient Google.

La perte de notoriété, de visibilité et de durabilité

L’utilisation de techniques liées au Black Hat SEO peut temporairement augmenter le trafic et les ventes, mais cette réussite présumée est la plupart du temps de courte durée. Les sanctions des moteurs de recherche entraînent inévitablement une baisse de visibilité, de trafic, des recettes, mais également de la notoriété.

À terme, ces pratiques, qui peuvent avoir un coût élevé, n’ont qu’une portée éphémère et peuvent totalement décrédibiliser une plateforme, voire un produit ou une marque. De plus, le Black Hat SEO se concentrant sur la manipulation des moteurs de recherche plutôt que sur l’UX et l’UI, l’expérience utilisateur s’en retrouve souvent délaissée, voire dégradée, ce qui compromet également la confiance de potentiels clients envers un site web.

Les conséquences économiques

Le déclassement, voire la disparition d’un site web de l’index des moteurs de recherche, aura forcément des conséquences économiques importantes. En effet, pour compenser la perte de trafic liée à des sanctions, on note souvent une dépendance accrue à des méthodes marketing payantes. Les pratiques de Black Hat SEO peuvent donc avoir à terme des conséquences économiques graves, pouvant aller jusqu’à des pertes d’emplois, des faillites et des endettements.

9 techniques interdites à ne pas reproduire

Pour éviter de mettre les deux pieds dans le Black Hat SEO, il est nécessaire d’en connaître les pratiques, afin de savoir les repérer et les éviter. En outre, il est largement recommandé de suivre les conseils de Google pour le référencement d’un site web. Une documentation très complète sur le sujet est d’ailleurs mise à disposition des internautes.

1. Keyword stuffing

Il s’agit de l’abus de mots clés, littéralement « le bourrage de mots clés », qui consiste à les inclure de manière non naturelle dans le contenu, les métadonnées, les titres, etc. Le keywork stuffing nuit à la qualité du contenu et pénalise le classement du site.

2. Contenu généré ou dupliqué automatiquement

Cette pratique se définit par la création de contenu de faible qualité ou copié dans le but de manipuler le classement des moteurs de recherche, sans apporter de valeur ajoutée aux utilisateurs.

3. Texte masqué et dissimulation de contenu

Des techniques peuvent être utilisées pour cacher du texte aux utilisateurs d’un site web, par exemple en usant d’une couleur de texte identique à celle du fond. Si l’internaute ne voit pas ces textes, ceux-ci sont visibles pour les moteurs de recherche et souvent garnis de mots clés. Mais le classement du site sera largement dégradé si Google s’en rend compte, et c’est bien souvent le cas !

4. Pages satellites

Autre technique de Black Hat SEO, la création de pages de faible qualité destinées uniquement à classer des mots clés spécifiques, à nouveau sans fournir de valeur ajoutée pour les internautes. Elles ont le plus souvent pour but de rediriger le trafic vers une certaine page.

5. Cloaking

Il s’agit d’une pratique qui consiste à présenter des versions différentes d’une page web aux moteurs de recherche et aux utilisateurs. Lorsque d’un robot analyse la page, il voit une version conçue uniquement pour l’impressionner et tromper son algorithme. Parallèlement, quand un utilisateur visite la même page, il voit une version différente, peut être moins optimisée pour le référencement mais plus commerciale, voire une version sans rapport avec ce que le moteur de recherche a indexé.

6. Liens payants ou manipulateurs

Cette méthode fréquemment utilisée consiste à obtenir des liens vers un site web de manière artificielle ou contraire à l’éthique. Cela peut inclure l’achat de liens sans indiquer clairement qu’ils sont payants, échanger des liens de manière excessive avec d’autres sites, utiliser des logiciels pour créer automatiquement des liens, ou encore laisser des commentaires non pertinents sur des blogs ou des forums pour y insérer des liens.

7. Mésusage des données structurées et des rich snippets

Cette pratique consiste à utiliser des données spéciales sur un site web pour donner des informations fausses ou trompeuses. L’objectif est souvent de faire en sorte que le site apparaisse plus haut dans les résultats de recherche ou d’attirer plus de clics. Ces données spéciales, appelées données structurées et rich snippets, sont normalement utilisées pour aider à afficher des informations précises et utiles dans les résultats de recherche, comme des évaluations ou des résumés de produits.

8. Redirections trompeuses

Quand un site web redirige automatiquement les visiteurs vers une autre page que celle indexée par les moteurs de recherche, on parle de redirection trompeuse. Cette technique est souvent utilisée pour essayer de manipuler les résultats de recherche en montrant aux moteurs de recherche un contenu de meilleure qualité ou plus pertinent que celui que voient les utilisateurs.

9. Negative SEO

Le Negative SEO consiste à tenter de nuire au classement d’un site concurrent, en dirigeant vers lui un grand nombre de liens non naturels ou de mauvaise qualité, dans l’espoir qu’il soit pénalisé par les moteurs de recherche, entraînant ainsi une moins bonne indexation et une chute de son autorité.

Comment signaler le Black Hat SEO ?

Les moteurs de recherche, et notamment le principal, Google, arrivent de mieux en mieux à repérer les pratiques liées au Black Hat SEO et, donc, à empêcher ces sites de se classer parmi les premières positions des SERP. Mais de nombreux sites web qui utilisent ces techniques parviennent à passer entre les mailles du filet. Il n’est cependant pas impossible d’agir face à un concurrent qui mettrait en place un système de Black Hat SEO.

En effet, Google permet notamment de déposer un rapport de spam. Il offre la possibilité d’indiquer au moteur de recherche l’existence de pages web trompeuses, enfreignant les règles de la firme américaine en matière de spam. Après analyse de votre plainte, Google pourra prendre des sanctions à l’encontre du site impliqué, comme dégrader son classement ou le faire disparaître de l’indexation.