Bing : la publicité arrive dans les réponses du chatbot de Microsoft

Du contenu sponsorisé dans les réponses du chatbot de Bing

Microsoft « explore la question du placement publicitaire dans l’expérience de chat », a annoncé son vice-président, Yusuf Medhi, dans un blog post. En d’autres termes, le chatbot de Bing, doté du modèle d’intelligence artificielle générative GPT-4 d’OpenAI, va maintenant intégrer des publicités dans ses réponses. L’objectif, selon Microsoft : « Envoyer plus de trafic vers les éditeurs », mais également « augmenter leurs revenus ».

Bing : comment les contenus publicitaires seront intégrés au chatbot

Comment Microsoft compte s’y prendre pour intégrer ce contenu publicitaire aux réponses fournies par Bing ? Sur Twitter, un utilisateur a donné une idée de ce à quoi l’intégration de la publicité dans les réponses du chatbot pourrait ressembler. En questionnant Bing sur le véhicule le moins cher de la marque Honda, il a reçu une réponse citant un site de concession automobile et contenant une petite mention « Ad » (« pub ») en exposant, celle-ci renvoyant vers le contenu sponsorisé.

Bing Chat now has Ads!

It’s going to be fascinating to see how the unit economics of Ads in language models will unfold and affect search advertising.

1/3 pic.twitter.com/o5YjRjikOP

— Deedy (@debarghya_das) March 29, 2023

D’autres utilisateurs de Bing, qui n’ont pas accès à ces réponses sponsorisées, ont fait la même requête au chatbot et ont reçu quasiment la même réponse. Cependant, cette fois, Bing Chat ne donne pas le nom du concessionnaire automobile, et justifie sa réponse selon « les résultats d’une recherche web ».

Hopefully, the ads are just the links (citations) and not the actual content. For comparison, I tested the same prompt and did not see ad links in the response … yet. pic.twitter.com/2q6T5fRAyI

— Rich Klein (@richeklein) March 29, 2023

Des revenus partagés avec les partenaires de Microsoft

Microsoft a également annoncé vouloir « partager les revenus de la publicité avec les partenaires ayant contribué aux réponses du chatbot ». Difficile, pour le moment, de savoir comment cela sera mis en place, de quels montants de revenus on parle et de quelle manière se fera ce partage.