Baisse des ventes de PC : quelles sont les marques les plus touchées ?

Une chute importante des ventes de PC dans le monde

Le cabinet IDC vient de publier une étude relative aux ventes de PC au premier trimestre 2023. Les résultats du rapport sont sans appel : le marché des ordinateurs personnels est en forte baisse. En effet, le cabinet estime la chute moyenne des ventes de PC à 29 %. Ainsi, moins de 57 millions d’ordinateurs ont été expédiés dans le monde ce trimestre. Un chiffre en dessous des 59,2 millions d’unités expédiées au premier trimestre 2019, avant le Covid. La crise sanitaire, qui avait entraîné le recours massif au télétravail, avait en effet permis un rebond sur un marché des PC en berne depuis quelques années.

Selon IDC, cette chute marque donc un retour aux tendances de l’époque pré-Covid. Elle peut s’expliquer par une demande faible dans un climat macroéconomique défavorable, en raison de la hausse des taux d’intérêt aux États-Unis et en Europe, mais également de l’inflation. In fine, la majorité des constructeurs se retrouvent avec des excès de stock.

Les ventes de Mac ont chuté de 40% en un an

Si toutes les entreprises du marché sont touchées par ce recul, Apple semble être en première ligne. En effet, le géant californien a vu ses ventes chuter de 40,2 % en un an, ce qui représente la baisse la plus importante parmi les cinq principaux fabricants d’ordinateurs. Apple se retrouve actuellement en quatrième position en termes de parts de marché, devancé par Lenovo, HP et Dell. Par rapport à ses concurrents, la firme avait pourtant bien résisté à l’inflation durant les 3 premiers trimestres 2022, avant de connaître un recul au quatrième trimestre.

Si cette baisse des ventes avait été prévue par Apple – le directeur financier Luca Maestri avant annoncé le recul des ventes de Macs fin 2022 – une crise de cette ampleur n’avait pas été envisagée. Elle contraint désormais l’entreprise à suspendre la production de ses puces M2, qui équipent ses nouveaux Macs.

Un rebond prévu en 2024 pour les ventes de PC

En dépit de l’état actuel des ventes des PC, IDC se montre plutôt optimiste pour la suite. Le cabinet estime en effet que la croissance devrait être de retour dès fin 2023, comme l’explique Linn Huang, vice-présidente de la recherche pour les appareils et les écrans chez IDC.

D’ici 2024, une base installée vieillissante commencera à être rafraîchie […] Si la tendance économique est à la hausse d’ici là, nous prévoyons une augmentation significative du marché, car les consommateurs chercheront à se rafraîchir, les écoles chercheront à remplacer les Chromebooks usés et les entreprises passeront à Windows 11.

Le cabinet précise également que cette « pause de la croissance et de la demande » représente une opportunité pour les entreprises de réduire leur dépendance vis-à-vis de la Chine, en particulier au niveau des chaînes d’approvisionnement. Un réajustement qui pourrait s’avérer prudent dans un contexte de forte tension économique entre Pékin et Washington.