Apple : des abonnements à des tarifs préférentiels pour reconquérir les utilisateurs

Dans un article publié sur App Store Connect, Apple a annoncé que les développeurs d’applications iOS, macOS et tvOS seront bientôt en mesure d’offrir des abonnements à prix réduit pour leurs anciens abonnés, dans le but de les reconquérir.

Un nouveau modèle économique d’abonnement pour Apple

Depuis quelques temps maintenant, Apple oriente avec plus ou moins d’efficacité les développeurs et utilisateurs de sa plateforme vers l’abonnement. Afin de rendre ce modèle économique plus attractif, Apple présente aux développeurs d’applications de nouvelles options à proposer à leurs abonnés ou anciens abonnés qu’ils souhaitent reconquérir.

Les développeurs pourront ainsi cibler les abonnés actuels et récents avec des tarifs promotionnels sur les abonnements. Ils pourront proposer des réductions pour reconquérir les anciens abonnés partis ou les inciter à rester s’ils envisagent de ne pas renouveler leur offre. Une fois la période promotionnelle terminée, l’abonnement se renouvelle automatiquement au prix standard.

Les options d’abonnement disponibles chez Apple

Voici comment fonctionneront les différentes options pour les offres promotionnelles des abonnements Apple :

• L’essai gratuit : les clients disposent d’une version d’essai gratuite et limitée dans le temps, avec à terme un abonnement au prix de renouvellement standard.
• Le paiement à l’usage (Pay as you go) : les clients paient un prix réduit à chaque période de facturation, pendant une durée limitée. Par exemple, ils paieront un abonnement à 3,99 € par mois pendant trois mois puis passeront à un prix standard de 9,99 € par mois.
• Le paiement à l’avance (Pay up front) : les clients paient un prix réduit unique pour une durée spécifique. Par exemple 9,99 € pour les 6 premiers mois d’un abonnement, puis un prix standard de 39,99 € par an au-delà.

Les développeurs pourront offrir jusqu’à 10 types de promotions différentes pour tester la formule la plus adéquate selon leur offre et leur produit. Ce nouveau modèle de promotions est disponible dans les versions bêta de iOS 12.2, macOS Mojave 10.14.4 et tvOS 12.2.