AMP Stories, Google propose un format à la Snapchat sur mobile

Snapchat n’inspire visiblement pas qu’Instagram. On vous parlait il y a quelques mois déjà de Google Stamp, un projet ressemblant à la plateforme Discover de Snapchat ayant pour but de faciliter la création de contenu multimédia pour les médias et leur accès depuis les résultats de recherche.Google vient d’officialiser son incursion dans ce format, avec un projet finalement nommé AMP Stories. Le but ? S’adapter toujours plus aux attentes des utilisateurs et optimiser l’expérience mobile en proposant des contenus qui reposent sur des visuels riches, des interactions adaptées et bien sûr une vitesse d’affichage optimisée.

Le texte se retrouve donc au deuxième plan avec de format, qui fait la part belle aux images, vidéos et animations. Place à l’engagement avec des contenus immersifs et très faciles à consommer. Une manière de faire plus de storytelling, dans des formats adaptés au mobile. En résumé, la même proposition que les stories de Snapchat, mais avec un accès facilité depuis les résultats de recherche de Google. Une manière de globaliser encore un peu plus ce format pour en faire un standard.

Google affirme vouloir faciliter le travail des éditeurs et des start-ups avec ce format, en offrant le moyen d’obtenir les mêmes performances que les applications, mais sur web mobile, ce qui n’était pas simple sans équipe dédiée. Les AMP Stories sont bien sûr basées sur l’infrastructure technique d’AMP. La production est simplifiée avec notamment des templates modifiables et des UI standardisées. Plusieurs titres phares sont déjà impliqués, comme CNN, Conde Nast, Mashable, Vox media ou encore le Washington Post.