Amazon va réduire les taux de commission de son programme d’affiliation

À partir du 21 avril 2020, de nombreuses catégories de produits figurant dans le programme d’affiliation Amazon Associates seront touchées par une réduction significative des taux de commission. Selon CNBC, qui a révélé cette information, la société a informé par email ses membres « des modifications à venir de l’accord de fonctionnement du programme Amazon Associates ». Ce programme permet de faire de la publicité et créer des liens vers des produits de la plateforme en échange d’un pourcentage sur les ventes en ligne.

Les produits concernés par la décision d’Amazon

Toutes les catégories du programme d’Amazon ne seront pas impactées par cette baisse. La liste des produits touchés concerne en particulier ceux en forte demande actuellement, du fait du confinement imposé dans de très nombreux pays :

• Meuble, rénovation de l’habitat, produits pour les jardins et les animaux domestiques : réduction de la commission de 8% à 3%,
• Écouteurs, cosmétiques, instruments de musique, fournitures commerciales et industrielles : de 6% à 3%,
• Produits d’extérieur et outils : de 5,5% à 3%,
• Épicerie : de 5% à 1%,
• Produits pour le sport, les bébés et la puériculture : de 4,5% à 3%,
• Hygiène et santé : de 4,5% à 1%,
• Amazon Fresh : de 3% à 1%.

Les catégories de produits dont les taux de commission resteront inchangés, même après la mise en place de la mesure :

• Beauté prestige et Amazon Coins : 10%,
• Musique et vidéos en ligne, CDs, Handmade : 5%,
• Livres, cuisine, automobile : 4,5%,
• Amazon Fire Tablet, Kindle, Mode et Outlet, Amazon Cloud Cam, Fire TV, Amazon Echo, Ring, montres, bijoux, bagages, chaussures, sacs à main et accessoires : 4%,
• Jouets : 3%,
• PC et composants, DVD et Blu-Ray : 2,5%,
• Téléviseurs, jeux vidéo en ligne : 2%,
• Jeux vidéo et consoles de jeux vidéo : 1%.

L’impact de l’annonce d’Amazon

Cette décision va toucher de nombreuses entreprises, des éditeurs en ligne comme BuzzFeed, le New York Times ou Vox Media, qui publient des guides d’achat avec des liens vers des produits d’Amazon, d’autres détaillants, ainsi que les blogueurs, qui se rémunèrent grâce au programme Amazon Associates. La modification du programme d’affiliation aura également un impact sur certaines chaînes YouTube de site de e-commerce, ou des enseignes comme Honey et Rakuten.

Si cette annonce intervient dans un contexte particulier, alors que les ventes en ligne explosent, Amazon a réfuté que ce changement de politique était lié à la crise du Covid-19, qui touche tous les pays du monde. Le mois dernier, l’entreprise avait déjà suspendu les accords de marketing commercial dédiés avec de grands groupes de médias en ligne.

Cette mesure serait-elle un effet secondaire de la quarantaine imposée par la crise sanitaire mondiale ? Avec un segment publicitaire bouleversé, des budgets réduits dans certaines régions, la position d’Amazon semble montrer qu’il ne souhaite pas payer pour du trafic à destination de sa plateforme, notamment pour des produits dont la demande connaît actuellement des niveaux sans précédent.