Amazon Ads : 3 nouveautés pour faciliter les campagnes vidéo

Stéphane Grenier, Directeur général chez Amazon Ads France

Stéphane Grenier et ses équipes accompagnent les annonceurs et leurs agences dans le développement de leurs marques et la transformation digitale de leurs organisations. Stéphane Grenier a passé 16 ans chez L’Oréal dans différentes fonctions marketing et direction générale en France, aux Philippines, en Afrique du Sud et en Italie. Il devient ensuite CEO de Miller Harris et de Murdock London au Royaume-Uni avant de rejoindre en 2016 l’équipe d’Amazon France en tant que Category Director.

Stéphane Grenier, Directeur général chez Amazon Ads en France nous explique plus en détails comment fonctionnent ces nouvelles solutions publicitaires dévoilées lors de l’Amazon Ads UnBoxed 2022. Stéphane Grenier évoque également avec nous les publicités sur Twitch et partage quelques exemples de campagnes de marques réussies.

Notre objectif est de faciliter au maximum la création et la distribution de contenu vidéo et d’apporter la puissance de la publicité vidéo à davantage de marques, quelle que soit leur taille ou leur niveau de ressources.

Les 3 nouvelles solutions publicitaires d’Amazon

1. L’introduction de la vidéo dans la solution libre-service Sponsored Display

Ce nouveau service permet aux annonceurs de toutes tailles, notamment les petites marques et les marques émergentes, de créer facilement des campagnes vidéo pour présenter leurs produits, faire la promotion de leurs histoires de marque, auprès des millions de clients présents sur Amazon, et partout sur le web. Les marques peuvent diffuser des publicités vidéo immersives, telles que des tutoriels, des démonstrations, des unboxing de produit et des témoignages d’utilisateurs, et mesurer les performances de la campagne.

2. Sponsored Display video creative

Amazon Creative Services, désormais disponible dans 8 pays, est une nouvelle offre qui permet aux annonceurs de découvrir, de comparer et de réserver directement auprès de prestataires de confiance, la création de vidéos impactantes de type Sponsored Brand, Streaming TV et Sponsored Display, ainsi que d’autres ressources créatives. Les marques peuvent rechercher et filtrer les services en fonction de leurs besoins, consulter des avis et des échantillons, et prendre contact directement avec les fournisseurs pour une réalisation créative de bout en bout, le tout dans la console publicitaire d’Amazon. Les services créatifs simplifient le processus de production créative pour les annonceurs et permettent un marketing plus multicanal ou en amont. L’utilisation du service est gratuite et aucun engagement minimum n’est requis pour réserver. Tous les services offrent une garantie de modération assurant la conformité avec la politique d’Amazon Ads.

3. Amazon Video Builder

Ce service permet aux annonceurs de créer facilement des vidéos en moins de 10 minutes sans frais supplémentaires. Concrètement, il s’agit de créer des vidéos pour leurs campagnes publicitaires Amazon Sponsored Brands et Sponsored Display grâce à des modèles personnalisables prêts à l’emploi, comme vous pouvez le voir sur l’image ci-dessus. Ce programme est lancé en bêta public étendu.

Amazon Ads permet de cibler une audience sur Amazon mais aussi sur d’autres plateformes. Pouvez-vous nous en dire plus ?

Avec Streaming TV ads, nous pensons que nous pouvons apporter une valeur ajoutée à nos clients et à nos annonceurs en leur permettant de bénéficier d’un contenu de qualité soutenu par des publicités, en aidant les annonceurs à atteindre efficacement des audiences pertinentes à grande échelle, et en engageant les téléspectateurs à travers des expériences publicitaires réimaginées et interactives.

Par exemple, les marques peuvent s’engager avec des audiences sur Twitch, il y a plus de 31 millions de visiteurs quotidiens sur Twitch dans le monde, et la communauté Twitch a regardé plus de 1,3 trillion de minutes de contenu en streaming en 2021. Nous avons beaucoup de fans de Twitch ici en France aussi. Twitch est la destination ultime du livestreaming, et offre un lieu où les marques, les audiences et les créateurs de contenu peuvent se connecter en temps réel. Nous accompagnons plusieurs marques à lancer des campagnes sur Twitch.

Auriez-vous des exemples de campagnes publicitaires réussies ?

1. Campagne publicitaire de Pringles sur Twitch

Pour continuer à construire de manière authentique le lien entre Pringles et le jeu, la marque a effacé les frontières entre le divertissement et la publicité en intégrant de manière surprenante et divertissante le produit pendant un livestream Twitch. Pringles s’est arrangé pour que Frank, un personnage zombie cocréé avec les studios du jeu vidéo West of Dead, sorte du jeu en direct et sur le stream de la populaire créatrice Twitch, Leahviathan, alors qu’elle ouvrait un sachet de Pringles. Après l’évasion, Frank et Leahviathan ont passé le livestream à discuter, à jouer à des jeux et, bien sûr, à manger des Pringles. Frank a ensuite fait voyager l’émission à travers l’Europe, et les téléspectateurs ont regardé pendant 9,9 millions de minutes la collaboration entre les zombies et les snacks de pommes de terre. Pour en savoir plus, rendez-vous sur le blog d’Amazon Ads.

2. Campagne publicitaire du Groupe SEB sur Twitch à l’occasion des Prime Days d’Amazon

Rowenta a collaboré avec la célèbre streameuse Twitch AVAMind à l’occasion de l’événement Prime Day. Lors d’un livestream de 2h sponsorisé sur sa chaîne, l’influenceuse a fait découvrir l’aspirateur robot Rowenta X-Plorer Series 75. Pendant cette session de streaming en direct, elle a présenté des arguments clés et une cartographie de son appartement réalisée par l’aspirateur. Pour s’aligner sur les principes d’interactivité de Twitch, elle a demandé aux spectateurs des surnoms à donner à l’appareil avant de voter pour celui qu’ils préféraient, à savoir Zima, en référence à la série Love Death & Robots.