Agentic SEO : « Ce n’est pas une simple adoption d’outil, c’est une transformation structurelle »

Pendant plus de vingt ans, le SEO s’est joué entre deux acteurs : d’un côté, Googlebot, avec ses algorithmes toujours plus sophistiqués, et de l’autre, l’utilisateur humain, destinataire final du contenu. Toute stratégie de visibilité consistait à équilibrer cette équation binaire : être lisible par une machine tout en restant pertinent pour des personnes.

Depuis trois ans, les intelligences artificielles génératives ont rebattu les cartes en redistribuant elles aussi du trafic, avec leurs propres sources. Mais les IA ne sont pas seulement de nouveaux diffuseurs d’information, elles deviennent aussi de véritables outils de production, capables d’automatiser et d’enrichir les pratiques SEO. De là à transformer en profondeur la façon de faire du référencement ?

Vincent Terrasi en est convaincu. Expert SEO et co-fondateur de Draft & Goal, il explore depuis maintenant 3 ans le concept d’Agentic SEO. Pour approfondir ce sujet, il a accepté de répondre à nos questions.

Vincent Terrasi présente la conférence « L’ère de l’Agentic SEO » ce mardi 14 octobre dans le cadre du SEO Summit, au Parc des Princes. 

L’Agentic SEO, quand les agents IA entrent dans le jeu

L’Agentic SEO désigne l’usage d’agents d’intelligence artificielle pour automatiser et enrichir les pratiques de référencement. Ces agents ne sont pas de simples outils, mais de véritables « assistants autonomes », capables d’exécuter des tâches complexes en suivant une logique de workflow. Ces workflows décomposent une mission en sous-tâches enchaînées. Dès lors, ce qui nécessitait des heures de travail manuel peut ainsi être réalisé en quelques minutes.

L’Agentic SEO est donc à distinguer du Generative Engine Optimization (GEO), qui vise à optimiser la visibilité d’un site dans les IA génératives (agents conversationnels ou fonctions IA de Google). L’Agentic SEO s’attache à transformer les workflows SEO eux-mêmes, en s’appuyant sur des agents IA capables de démultiplier la productivité.

La qualité n’est pas sacrifiée, au contraire. Elle est améliorée grâce à la capacité des agents à croiser des données multiples en continu […] Dans tous ces cas, les gains de temps et d’impact sont mesurables : réactivité multipliée par dix, trafic supplémentaire significatif, amélioration du ROI, explique Vincent Terrasi.

Ces agents reposent sur un socle commun : outils, mémoire, instructions, connaissances et persona. C’est cette combinaison qui leur permet de transformer un workflow en véritable moteur d’action.

Les trois piliers de l’Agentic SEO

Pour Vincent Terrasi, le concept d’Agentic SEO se structure autour de 3 piliers : l’idéation, l’audit et la génération. Des axes que le fondateur de Draft & Goal a eu l’occasion de détailler dans une série d’articles publiés en mars chez Search Engine Journal (à retrouver ici), et qui témoignent de la façon dont les agents IA peuvent couvrir l’ensemble de la chaîne de valeur SEO.

Idéation : amplifier la créativité

« En quelques secondes, un workflow agentique peut analyser des milliers de requêtes, détecter des tendances faibles, suggérer des angles éditoriaux ou construire des plans de contenus modulaires », témoigne Vincent Terrasi. Les agents excellent donc à ouvrir le champ des possibles, mais ce foisonnement d’idées reste brut. C’est au professionnel du SEO de trier, d’arbitrer et de donner une direction stratégique.

Audit : automatiser la complexité

L’audit SEO est traditionnellement l’un des exercices les plus fastidieux : plusieurs profils mobilisés, des dizaines d’heures de crawl et d’analyses, puis des rapports statiques souvent vite dépassés. Dans ce cas de figure, l’Agentic SEO change la donne. Les agents peuvent croiser les données techniques et sémantiques, détecter les erreurs et proposer des correctifs exploitables quasi instantanément. Vincent Terrasi illustre : « Avec des agents orchestrés, on peut automatiser le crawl massif, l’analyse sémantique, la détection d’erreurs techniques, l’analyse de performance, et la génération de recommandations. En quelques minutes, les agents produisent un audit dynamique et actionnable. »

Génération : vers des contenus évolutifs

La production est le terrain le plus prospectif. On le sait, les IA peuvent se révéler très efficaces pour la création de contenus, y compris dans une démarche SEO. Mais cette capacité n’est qu’une fraction de ce que les IA peuvent réellement permettre d’accomplir.

Avec l’Agentic SEO, les contenus deviennent dynamiques : enrichis de données sémantiques (schéma.org, microformats) pour être compris par les IA, structurés en blocs modulaires et polymorphes, et capables de varier selon l’agent ou le contexte.

Human in the loop : « La valeur humaine se déplace »

L’inquiétude qui touche les métiers du web n’épargne pas le monde du SEO. Les référenceurs ont-ils encore leur place dans un monde où l’IA peut crawler des milliers de pages, analyser leur performance et identifier la marche à suivre en quelques minutes ? Pour Vincent Terrasi, « l’autonomie des agents augmente, mais la valeur humaine se déplace vers la supervision, la stratégie et la différenciation ».

Le formateur en data science défend le concept de Human in the loop. Les agents peuvent automatiser l’analyse et proposer des recommandations, mais il revient à l’humain de fixer les objectifs, de donner une direction et d’arbitrer selon la valeur business. « Les agents exécutent, mais ils ne fixent pas la stratégie », rappelle-t-il.

Pour Vincent Terrasi, 4 dimensions ne peuvent se passer de l’expertise humaine :

• La définition des objectifs
• La priorisation et l’arbitrage
• La création éditoriale incarnée
• La gouvernance et la vérification

Les idées brutes doivent être filtrées, hiérarchisées et incarnées. C’est là que l’humain intervient : il comprend le marché, la marque, la stratégie globale. Il transforme une pluie d’idées en plan SEO ciblé et aligné sur des objectifs business. Les meilleurs résultats viennent d’une collaboration étroite entre les agents (divergence massive) et l’humain (convergence stratégique).

Agentic SEO : encore de nombreux défis pour les entreprises

Vincent Terrasi le concède : transformer le concept en réalité opérationnelle constitue un véritable défi pour les entreprises. Et pour cause : l’Agentic SEO « n’est pas une simple adoption d’outil, c’est une transformation structurelle », nous explique-t-il. Pour lui, 3 obstacles freinent actuellement les structures :

• Les obstacles techniques : l’Agentic SEO repose sur une infrastructure robuste et des connecteurs multiples (APIs, plateformes d’orchestration IA, MCP servers). « Tout le monde n’est pas prêt » à mettre en place ces briques technologiques, reconnaît Vincent Terrasi.
• Les obstacles organisationnels : les entreprises doivent « passer d’une logique ‘page’ à une logique ‘système adaptatif’, ce qui demande de redéfinir les process métier », note le spécialiste. Des changements potentiellement lourds, qui impliquent de repenser en profondeur les méthodes de travail et la coordination entre équipes.
• Les obstacles culturels : « Le SEO reste encore souvent perçu comme une succession de ‘tâches à cocher' », déplore Vincent Terrasi, qui insiste : « L’Agentic SEO implique de penser en flux continus, en collaboration homme-machine. »

Vers la fin du site figé ?

Le passage à l’Agentic SEO dessine une tendance plus large que la simple optimisation SEO par les IA. Il implique de dépasser le cadre de la page traditionnelle pour tendre vers des systèmes évolutifs.

Les systèmes agentiques permettent de faire évoluer les pages en temps réel, selon les signaux de Google, des agents ou des données business internes. On passe de sites figés à des « organismes cognitifs », capables de se reconfigurer en continu. Ce n’est pas la fin du site web, mais la fin du site statique tel qu’on le connaît depuis 20 ans, estime Vincent Terrasi.

Selon lui, cette mutation est déjà perceptible dans plusieurs cas concrets : « Une landing page e-commerce qui s’adapte en temps réel aux tendances et aux stocks, 2 000 pages ville qui s’adaptent automatiquement aux patterns saisonniers locaux ou encore un site de codes promo qui détecte automatiquement des événements pour générer instantanément du contenu contextuel », illustre l’expert.

Pour être visibles demain, les contenus devront donc être pensés autrement : structurés, modulaires, enrichis de données sémantiques et capables de s’adapter aux différents types d’agents.

Vincent Terrasi, Co-fondateur

Vincent Terrasi est expert SEO et data, spécialisé dans l’IA appliquée au référencement. Cofondateur et CTO de Draft & Goal, il forme et accompagne les professionnels à exploiter le machine learning pour optimiser leur visibilité en ligne.