Agence SEO : à quoi ça sert et combien ça coûte vraiment ?

La grande majorité des professionnels ont assimilé l’importance du SEO, surtout lorsque leur activité repose en grande partie sur leur présence en ligne. Pourtant, dans la pratique, beaucoup peinent à s’y retrouver : le référencement reste une matière technique, souvent perçue comme opaque, et rares sont ceux qui disposent, en interne, des compétences nécessaires pour bâtir une stratégie claire et efficace. C’est là que les agences SEO interviennent, mais le recours à leurs services peut rebuter au premier abord : manque de confiance, peur de l’opacité, difficulté à évaluer le retour sur investissement…

Alors, dans quoi s’engage-t-on vraiment lorsqu’on fait appel à une agence SEO ? Pour approfondir cette question, BDM a interrogé Amandine Bart. Experte du référencement en ligne et des stratégies digitales, elle s’est spécialisée dans l’accompagnement de structures à travers son agence SEO Sans Migraine. Son mantra : rendre le SEO simple, transparent et efficace, sans jargon inutile.

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Quel est le rôle d’une agence SEO ?

Une agence SEO aide les entreprises à concevoir et à suivre une stratégie de référencement. Faire appel à ses services ne consiste donc pas à acheter une place garantie dans les résultats de Google : il s’agit de bâtir, dans la durée, un plan clair et adapté aux objectifs business de la structure.

À mes yeux, une agence SEO a pour rôle de vous aider à prioriser, et surtout, à vous rapporter du business : votre site doit vous servir. Être un vrai canal qui travaille pour vous quand vous dormez, quand vous partez en vacances, explique Amandine Bart.

La stratégie définie par l’agence, qui doit être structurée et réaliste, s’appuie sur les trois piliers essentiels du référencement :

• La technique : vitesse de chargement, architecture, compatibilité mobile, indexation.
• Le contenu : des textes optimisés qui répondent aux besoins réels des internautes.
• La popularité : l’acquisition de liens entrants de qualité pour renforcer l’autorité du site.

Son rôle dépasse la simple correction technique : elle apporte une vision globale, de l’expertise et, surtout, de la priorisation. L’objectif consiste alors à concentrer les efforts sur les leviers à fort impact. Amandine Bart tient ainsi à rappeler qu’une agence « ne doit jamais vous promettre un positionnement […] Les résultats SEO ne sont pas une formule magique : ils se construisent avec du travail, une stratégie claire et du temps ».

Faire appel à une agence SEO : comment ça se passe concrètement ?

La collaboration SEO suit généralement un déroulé précis, pensé pour offrir rapidement de la visibilité tout en posant des bases solides sur le long terme. Chez SEO Sans Migraine, un accompagnement sur six mois se déroule en quatre étapes clés :

1. Audit et cadrage : au cours du premier mois, l’agence réalise un audit complet du site et de ses concurrents. Elle identifie les freins techniques, les opportunités de contenu et définit une feuille de route priorisée.
2. Quick wins et mise en route : dès le deuxième mois, l’accent est mis sur les actions rapides qui débloquent le trafic. L’agence corrige les éléments bloquants, comme les balises, la Search Console ou le plan de site, et cale un rythme d’échanges régulier avec le client.
3. Montée en puissance : du troisième au sixième mois, le travail s’intensifie sur la production de contenus optimisés, le maillage interne et la stratégie de backlinks. L’agence suit de près les performances grâce à un reporting mensuel, et ajuste le plan d’action si nécessaire.
4. Bilan : à la fin du sixième mois, l’agence présente les résultats et mesure l’impact sur le trafic et le chiffre d’affaires. Elle propose ensuite une nouvelle phase stratégique afin de prolonger et d’amplifier la progression obtenue.

On commence par prioriser ce qui rapporte : au lieu de vous disperser dans le vaste monde du SEO (technique, contenus, backlinks, UX…), on concentre vos ressources sur les leviers à fort impact. Le tout se fait avec un suivi clair et mesurable : vous savez exactement ce qui a été fait, ce qu’il reste à faire et l’impact réel sur vos positions, votre trafic et vos ventes. On fixe un rythme, on garde le cap et on vous aide à passer à l’action.

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Agence SEO : combien ça coûte ?

Qu’en est-il du prix ? Sans surprise, celui-ci peut considérablement varier en fonction de l’agence à laquelle vous faites appel, du site sur lequel vous travaillez et de vos objectifs. Pour Amandine Bart, les prestations se situent généralement dans la fourchette de prix suivante :

• Audit SEO : selon la taille de votre site, de 800 € à 5 000 €.
• Accompagnement mensuel : pour une PME, entre 1 200 € et 5 000 € par mois selon l’intensité et l’ampleur du travail.
• Mission ponctuelle (refonte, migration…) : à partir de 1 000 €.

« Un devis sérieux doit toujours être détaillé. Si une agence vous donne un prix au hasard sans comprendre votre business, fuyez », prévient Amandine Bart. « Chez SEO Sans Migraine, le tarif est toujours lié au temps investi, aux ressources mobilisées et à la valeur que nous pouvons vous apporter ».

Choisir son agence SEO : les critères à prendre en compte

Le choix de l’agence dépend en partie du travail que vous souhaitez effectuer. Mais pour Amandine Bart, certains critères sont à étudier de près au moment de sélectionner l’agence en qui placer votre confiance :

• Le devis : certaines agences peuvent profiter du flou d’un devis pour augmenter la note. Pour éviter toute mauvaise surprise, Amandine Bart rappelle : « Vous devez comprendre exactement ce qui est inclus, comment c’est facturé et à quoi chaque ligne correspond. »
• La clarté des réponses : une agence digne de confiance sait répondre simplement, même sur des sujets techniques. Si l’on vous répond par du jargon ou dans un flou volontaire, le partenariat risque d’en pâtir. « Une bonne agence sait vulgariser et expliquer ses actions », insiste la spécialiste.
• La proactivité : « Une agence efficace anticipe vos besoins, propose des idées, identifie des opportunités », explique Amandine Bart. En clair, l’agence ne doit pas se contenter de cocher des cases ou de répondre à vos propres observations, mais être capable de challenger et d’enrichir votre stratégie.
• La transparence contractuelle : certaines agences cachent dans leurs conditions générales des clauses de reconduction tacite difficiles à stopper. Pour Amandine Bart, il s’agit d’une pratique à proscrire pour les agences et à surveiller côté client. « Votre contrat doit être clair sur la durée, les conditions de sortie et les délais de préavis », rappelle-t-elle.
• Les promesses : « Si une agence vous garantit la première place sur Google, fuyez », avertit Amandine Bart. Le SEO repose sur une stratégie patiente et mesurable, pas sur des tours de magie. La vraie promesse d’une agence doit consister en un travail structuré et un suivi dans le temps.

Agences SEO : bouleversées par les IA génératives ?

Le monde du SEO n’a pas été épargné par l’arrivée des IA génératives.

D’une part, certaines données suggèrent que les clics issus des LLM connaissent une forte croissance depuis que les IA ont intégré l’accès au web en direct. Toutefois, Amandine Bart pondère : « Aujourd’hui, le trafic issu des IA génératives (ChatGPT, Perplexity, Gemini, etc.) représente entre 0,1 % et 0,5 % du trafic organique moyen… contre plus de 90 % pour Google. » Autrement dit, même en croissance, la part demeure marginale. En outre, les IA « se nourrissent de contenus déjà optimisés pour Google », comme tendent à le démontrer de nombreuses études récentes.

Si votre site n’est pas optimisé pour le SEO, il ne sortira pas dans Google… et donc pas dans les réponses IA. Les soi-disantes « nouvelles » disciplines comme le GEO (Generative Engine Optimization) ne sont en réalité que du SEO rebaptisé pour surfer sur la peur de manquer le coche.

D’autre part, les outils d’IA générative, désormais pleinement accessibles, facilitent l’application d’actions SEO. Mais ils restent encore trop imprécis pour remplacer « l’expertise humaine, la vision stratégique et la compréhension fine d’un business », rappelle Amandine Bart. La fondatrice de l’agence SEO Sans Migraine poursuit :

« Là où une agence SEO garde une vraie valeur ajoutée face à l’IA, c’est sur ce que l’IA ne fait pas bien ou ne peut pas faire seule :

• Construire une stratégie business-first, pas juste générer du contenu.
• Prioriser les actions selon votre marché, votre concurrence et vos objectifs.
• Mesurer, tester, ajuster en continu. L’IA ne sait pas décider ce qu’il faut faire en fonction d’un budget ou d’un ROI attendu.
• Créer un contenu crédible et différenciant qui respecte vos valeurs, votre ton, et qui convainc vos prospects réels — pas juste l’algorithme.
• Assurer la cohérence technique et structurelle de votre site pour que Google (et donc les IA) le considère comme une référence. »

SEO Sans Migraine : un accompagnement sur-mesure, adapté à votre niveau

Amandine Bart a fondé SEO Sans Migraine en 2023. Avec cette agence, elle souhaite dépoussiérer le référencement naturel et en finir avec les discours opaques. Son approche repose sur la clarté : expliquer simplement les actions menées, relier chaque optimisation aux objectifs business et offrir aux clients un suivi mesurable.

On a choisi de rester une agence de proximité, volontairement loin du modèle « usine » . Pas de clients traités à la chaîne, car on limite le nombre de projets pour être vraiment impliqués. Pas de package figé, parce qu’on on adapte nos actions à votre marché, vos objectifs, vos moyens. Enfin, pas de pression commerciale : on peut aussi vous dire non si on sent qu’on ne peut pas vous apporter de valeur, explique Amandine Bart

L’agence revendique ainsi une approche pragmatique et transparente, où chaque action est pensée en fonction du contexte réel de l’entreprise. En complément, Amandine Bart a créé l’outil Rédiger Sans Migraine. Celui-ci accompagne les professionnels dans la production de contenus SEO, en analysant les concurrents déjà positionnés et en proposant des recommandations claires sur la structure, les mots-clés et la mise en forme.

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Amandine Bart, Experte SEO, fondatrice de l'agence SEO Sans Migraine

Amandine Bart, alias la loutre du SEO, est consultante et formatrice en référencement naturel. Fondatrice de l’agence SEO Sans Migraine, elle accompagne entreprises et indépendants dans la visibilité en ligne, avec un style axé sur la pédagogie. Elle a également créé l’outil d’aide à la rédaction Rédiger Sans Migraine.