L’affrontement Xbox One – PS4 sur les réseaux sociaux

Les deux géants du jeu vidéo, Microsoft et Sony, ont lancé à quelques jours d’intervalle leurs nouvelles consoles « Next gen » : la PS4 et la Xbox One. Très attendu par tous les joueurs, ce lancement a généré des chiffres de ventes impressionnants puisque plus d’un million de chaque console auraient déjà été vendues… le premier jour de mise en vente. Mais le lancement a aussi été l’occasion d’une intense campagne de communication sur les réseaux sociaux. Un modèle du genre dont voici les meilleurs moments, mais aussi les meilleures récupérations par les marques.

Le compte à rebours est lancé

L’attente était immense de la part des joueurs à quelques jours du lancement des consoles. Miscrosoft en a profité pour mettre en place un storytelling particulièrement bien vu autour de cette attente. Sony, plus sobre s’est contenté d’un compte à rebours très classique.

J-5

J-4

Only 4 #DaysUntilXboxOne. Time to start prepping for the launch party! http://t.co/SY94mLa9Bn pic.twitter.com/dNlHKBU2ay

— Xbox (@Xbox) 18 Novembre 2013

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J-3

Only 3 more #DaysUntilXboxOne. Or nine cups of coffee, depending on how you count. pic.twitter.com/29NHzff8rK — Xbox (@Xbox) 19 Novembre 2013

J-2  

The wait is nearly behind us. Only 2 more #DaysUntilXboxOne. pic.twitter.com/959Cj63BPL — Xbox (@Xbox) 20 Novembre 2013

Jour J

Le jour J, l’annonce des sorties respectives provoque un engagement impressionnant sur les posts mis en ligne sur Facebook par les deux marques.

Microsoft

Sony

Microsoft félicite… Sony

Sony qui a sorti sa console le 15 novembre, est félicité par Microsoft sur Twitter. Un très bon moyen de profiter du buzz de son concurrent.

Congrats @Playstation. From, #Xbox. pic.twitter.com/XnQIzXIHQ9

— Xbox (@Xbox) 15 Novembre 2013

Et Sony lui rend la politesse

Sony rebondit sur ces politesses entre marques concurrentes en félicitant son adversaire.

Congrats, @Xbox @Microsoft! #NextGeneration #GreatnessAwaits

— PlayStation (@PlayStation) 22 Novembre 2013

En Français aussi ça marche

On remarquera la version plus taquine du compte France Playstation.

Partez devant, on vous rattrape. #PS4 pic.twitter.com/LPPHaUaPAk — PlayStation France (@PlayStationFR) 22 Novembre 2013

Oreo rebondit sur la sortie des 2 consoles

Toujours prompt à rebondir sur l’actualité, Oreo a parfaitement repris l’actualité du lancement des consoles en proposant ce très bon visuel.

Can we play? pic.twitter.com/LKZABuWuCs

— Oreo Cookie (@Oreo) 21 Novembre 2013

Un visuel vite « démenti » par Xbox

.@Oreo, game on. #XboxOne pic.twitter.com/2aq2SqfFjl

— Xbox (@Xbox) 22 Novembre 2013

Beats by Dre France

La marque d’écouteurs Beats by Dre a rebondi habilement sur le lancement que ce soit en France ou aux USA. On remarquera d’ailleurs une légère préférence de la marque pour la console Microsoft.

#BeatsPills La Xbox One sort aujourd’hui ! #XboxOne #AdieuVieSociale cc @xboxfr pic.twitter.com/wo8rhCcqEd

— Beats By Dre FR (@BeatsByDreFR) 22 Novembre 2013

… et aux USA

The #BeatsPills got their #XboxOne on launch day and it’s the only system they care about. pic.twitter.com/kNPqM8L6l6

— Beats By Dre (@beatsbydre) 22 Novembre 2013

La bataille marketing entre les deux marques aura donc tenu toutes ces promesses sur les réseaux sociaux. Avec peut-être un petit avantage pour Microsoft qui aura très bien géré l’attente autour de la sortie et réalisé un vrai coup de maître avec le tweet de félicitation adressé à Sony.