L’actu social media en bref : 20 nouveautés sur Instagram, TikTok, YouTube…

Au mois d’août, l’actualité du digital marque un temps d’arrêt. Les grands noms de la tech préparent leur rentrée et leur lot de nouveautés. Cependant, c’est également la période pour les plus importants réseaux sociaux de déployer de petites améliorations ou de tester de futures fonctionnalités, avant leur diffusion à grande échelle, ou tout simplement pour prendre le pouls en scrutant les réactions des utilisateurs. Découvrez dans cet article 20 informations social media passées inaperçues cet été !

YouTube : des fonctionnalités en test dans tous les sens !

Pour YouTube, été rime avec expériences. La plateforme de streaming et de VOD teste en effet de nouvelles fonctionnalités, qu’elle choisira de déployer ou non à l’avenir. Le réseau de Google expérimente par exemple un minuteur, appelé « Délai de mise en veille », permettant aux utilisateurs de mettre en place un timing avant l’interruption de la lecture d’une vidéo, afin que YouTube ne tourne pas dans le vide pendant votre sommeil et qu’une publicité au son mal mixé ne vous réveille. Pour le moment, ce minuteur est uniquement accessible aux utilisateurs Premium de la plateforme pour un test qui durera jusqu’au 2 septembre 2024.

Parallèlement, YouTube teste aussi une fonctionnalité similaire aux Notes de la communauté de X. Le réseau envoie effectivement des invitations pour expérimenter cette option permettant aux utilisateurs de soumettre une note s’ils trouvent une vidéo inexacte ou trompeuse. Les autres membres pourront examiner la note pour l’approuver ou non. Dernière info de ce mois d’août côté YouTube, l’expérimentation pour les créateurs de l’intégration de Gemini, l’IA de Google, à YouTube Studio, dans le but d’assister les utilisateurs dans leur effort d’idéation.

TikTok : des partenariats et un générateur de vidéos par IA

Chez TikTok, l’été, on développe ses partenariats. Le réseau social chinois a en effet signé des accords avec deux géants : Warner Bros. et Amazon. Le premier de ces contrats a entraîné l’apparition d’une nouvelle fonctionnalité, nommée Spotlight, permettant d’ajouter un bouton sur les vidéos d’extrait de film ou de série, afin de rediriger les utilisateurs vers une page dédiée à l’œuvre, où ils peuvent trouver des informations et des contenus liés. À partir de cette page, ils pourront également regarder leur film ou série sur une plateforme de streaming associée. Spotlight n’est pour le moment disponible qu’aux États-Unis.

Toujours de l’autre côté de l’Atlantique, Amazon s’est associé à TikTok (et Pinterest),  a révélé Bloomberg, afin que les utilisateurs du réseau social puissent finaliser leurs achats directement sur l’application, sans avoir à rejoindre celle de la marketplace. Dernière actu pour TikTok : sa maison mère, ByteDance, a mis en ligne son générateur de vidéo par IA. Disponible seulement en chinois pour le moment, la plateforme, nommée Jimeng, permet de créer des séquences vidéo de quelques secondes à l’aide d’un simple prompt. Une nouveauté ayant vocation à être intégrée à TikTok dans le futur ?

Instagram : un été très inspiré de Snapchat

Sur Instagram, quelques nouveautés ont fait leur apparition cet été, notamment l’extension des carrousels à 20 médias publiables ou la mise en avant d’une nouvelle métrique de performance : les Vues. Cependant, plusieurs rumeurs et informations ont pu passer inaperçues. De manière officielle, dans un premier temps, Instagram a lancé un test public de sa nouvelle fonctionnalité appelée « Friend Map ». Il s’agit d’une carte qui affiche la localisation de vos contacts, comme le fait déjà depuis de nombreuses années Snapchat. Cette carte affichera là où sont, ou là où sont allés, vos amis, avec la possibilité d’ajouter des notes pour chaque emplacement visité. Elle ne sera partagée qu’avec votre groupe d’amis proches ou vos abonnés mutuels.

Deux informations provenant d’insiders ont également occupé l’actualité Instagram de ce mois d’août. Habitué de ce type de révélations, Alessandro Paluzzi a révélé que le réseau social travaille à un système empêchant les captures d’écran pour tous les messages temporaires échangés, dans un élan là aussi inspiré de Snapchat. Le même Alessandro Paluzzi a également noté qu’Instagram pensait à déplacer les Highlights, ou Stories à la une, au sein d’un nouvel onglet sur la grille de votre profil. Un changement qui rapprochait cette option du fonctionnement de celle similaire sur… Snapchat.

Meta : entre publicité douteuse, IA et développement de Threads

Meta a commencé son mois d’août par ce qu’il considère sûrement comme une bonne nouvelle : la barre des 200 millions d’utilisateurs actifs dans le monde a été franchie sur Threads. C’est Adam Mosseri, à la tête d’Instagram, qui a annoncé la nouvelle sur le dernier-né des réseaux sociaux de Meta. Pour fêter ça, Threads a lancé trois nouveautés : les insights pour les créateurs, avec des outils statistiques, la programmation de posts et les brouillons multiples. La plateforme peine malgré tout à s’imposer, notamment face au X d’Elon Musk auquel elle voulait faire de l’ombre. Peut-être que l’IA lui donnera un nouvel élan ? En tout cas, Meta continue d’explorer les possibilités de l’intelligence artificielle et le potentiel des célébrités. Après avoir abandonné l’idée de créer des avatars IA prenant l’apparence de stars, les équipes de Mark Zuckerberg se penchent sur la possibilité d’avoir des clones vocaux de célébrités avec lesquels il serait possible d’échanger sur ses réseaux.

Mais Meta a surtout fait parler de lui pour un étrange accord secret que la firme aurait passé avec Google, a révélé The Financial Times. Selon le média américain, les deux géants de la tech auraient topé pour diffuser, à destination des adolescents, des publicités pour Instagram sur YouTube. Meta aurait sciemment ciblé ses promotions sur les adolescents, afin d’atteindre un public plutôt tourné vers TikTok, tandis que Google aurait « dissimulé son intention dans ses rapports », ce qui signifierait parallèlement qu’il existe une option de ciblage publicitaire non spécifiée sur YouTube qui inclut les plus jeunes utilisateurs. Une drôle de tambouille ! Partenariat plus transparent : Meta a signé un accord pluriannuel avec Universal Music, dans le but d’élargir « les opportunités créatives et commerciales pour les artistes et auteurs-compositeurs » de la maison de disque sur les réseaux de Mark Zuckerberg, écrit Le Figaro.

X, LinkedIn et Reddit aussi sur le front

Les publicitaires sur X, une espèce en voie de disparition ?

Alors que les annonceurs fuient de plus en plus X, entraînant une baisse conséquente des revenus (-53 % entre le 2e trimestre 2023 et le 2e trimestre 2024), le réseau social d’Elon Musk a annoncé dans un post qu’il allait affranchir ses abonnés Premium+ de la publicité. En effet, les utilisateurs payant la modique somme de 19,20 € par mois ne seront plus envahis d’annonces toujours plus trompeuses et douteuses. Et ils pourront désormais générer des images grâce à l’IA de X, Grok, qui a dévoilé un nouveau modèle. Le chatbot se dote en effet d’un outil Premium pour créer des visuels, sans véritable restriction morale…

Mais le milliardaire a – a priori – d’autres soucis à se faire : sa plateforme est visée par neuf nouvelles plaintes en Europe, visant l’utilisation non consentie des données des utilisateurs pour l’entraînement de son IA, Grok. L’UE a également mis en garde X avant la diffusion sur la plateforme de l’entretien entre Elon Musk et Donald Trump. Le milliardaire a répondu au commissaire européen Thierry Breton par… un mème insultant.

Sur LinkedIn, les entreprises pourront sponsoriser une newsletter

Après avoir lancé les newsletters sponsorisées pour les pages d’entreprise au début de l’été, LinkedIn a décidé d’étendre cette fonctionnalité. Les newsletters créées par d’autres utilisateurs pourront désormais être sponsorisées par des marques. Si cela ne concerne pour le moment que les « leaders d’opinion » sur le réseau social des professionnels, cela va néanmoins permettre aux entreprises d’apposer leur griffe sur des newsletters populaires et situées dans leur niche d’activité.

La recherche assistée par IA testée sur Reddit

Cofondateur et CEO de Reddit, Steve Huffman a annoncé à ses principaux investisseurs qu’il prévoyait de tester, sur la plateforme, des résultats de recherche alimentés par l’IA. Le modèle aurait ainsi pour but de générer des résumés de résultats et proposer des recommandations de contenu. Pour ce faire, Reddit devrait utiliser une combinaison de technologies maison et tierces. Pour rappel, la plateforme a signé plus tôt en 2024 des accords avec OpenAI et Google pour créer des fonctionnalités basées sur l’IA à destination des utilisateurs de Reddit.