Iconosquare : la solution pour analyser les statistiques de votre page entreprise LinkedIn

La présence des marques est devenue clé sur LinkedIn. Non seulement pour le recrutement, mais aussi pour leur visibilité auprès de clients potentiels. C’est d’autant plus vrai pour les activités BtoB.

Cependant, se développer sur LinkedIn nécessite une stratégie de contenu différente des autres réseaux sociaux. Les formats et attentes sur Instagram, Facebook ou Twitter ne sont pas les mêmes. L’enjeu est de taille : comprendre quel contenu plaît pour engager une audience de professionnels.

Pour mettre en place une stratégie efficace, il est important d’identifier les publications qui fonctionnent le mieux, de suivre l’évolution du nombre d’abonnés et de savoir précisément à quel moment publier. Non seulement LinkedIn exige un contenu plus professionnel et plus soigné, mais la plateforme s’appuie également sur un ensemble d’indicateurs plus spécifiques. Pour analyser en détail les stratégies social media qui fonctionnent, il est important de disposer des bonnes données et des bons outils pour les analyser.

Iconosquare est un outil tout-en-un très utilisé par les social media managers et que nous apprécions particulièrement. Il propose une intégration avec LinkedIn pour décrypter et améliorer les performances de votre page entreprise.

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Une vue d’ensemble sur vos principales KPIs

Comme pour tous les réseaux sociaux, les statistiques et KPIs doivent être au cœur des analyses de performances. L’intuition c’est bien, mais les données chiffrées sont un moyen plus efficace d’analyser la performance de vos actions ! Une fois vos pages entreprises connectées à Iconosquare, vous avez une vue d’ensemble sur les performances de chaque page. Cette vue d’ensemble vous donne accès aux principales données à surveiller au quotidien pour vos pages : impressions et portée, taux d’engagement par publication, nombre de posts, reach de la page, croissance des abonnés… Vous pouvez évidemment personnaliser la période d’analyse.

La vue d’ensemble remonte aussi tous vos derniers posts (très pratique pour retrouver une ancienne publication sans avoir à scroller votre feed LinkedIn), ainsi que les statistiques relatives à chaque post. Parmi les autres KPIs présents sur le dashboard, on retrouve d’autres indispensables comme :

• Le nombre total de réactions
• Le nombre total de commentaires
• Le nombre total de clics
• Le nombre total de partages

La solution est aussi capable de vous donner des indicateurs très pertinents que vous ne trouverez pas sur LinkedIn, notamment la durée de vie des posts. Vous aurez aussi accès à l’historique de la moyenne des réactions et des commentaires.

Un aperçu clair de votre audience pour comprendre ses attentes

Si la compréhension de vos performances est primordiale pour bien gérer votre stratégie LinkedIn, il est aussi nécessaire de disposer d’une vue claire sur la composition de votre communauté. Iconosquare vous donne accès à différentes informations pour analyser cette dernière  :

• Nombre total d’abonnés
• Évolution du nombre d’abonnés
• Pourcentage d’évolution du nombre d’abonnés
• Abonnés gagnés et perdus
• Localisation de vos abonnés par pays
• Meilleurs horaires pour publier
• Données démographiques

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Identifiez les contenus les plus performants pour répliquer ce qui fonctionne

LinkedIn possède un algorithme qui favorise l’engagement. Plus vos posts suscitent des réactions, des commentaires, ou des clics, plus ils seront visibles. Iconosquare va donc vous proposer plusieurs analyses dédiées à vos posts et à vos contenus, afin d’identifier ce qui fonctionne le mieux auprès de votre communauté.

Iconosquare vous permet d’accéder facilement à tous vos posts LinkedIn (sans scroller le feed, quel confort et quel gain de temps !) ou d’avoir accès à une sélection des posts les plus engageants. Parmi les KPIs analysés par la plateforme, on retrouve notamment :

• L’engagement total
• Le taux d’engagement moyen par post
• Le taux d’engagement moyen par impressions
• Les posts les plus engageants
• Les posts ayant le plus d’impressions
• Le taux d’impression par post
• Les contenus les plus engageants
• Les posts avec le plus d’impression
• La moyenne des réactions

Globalement, tous les KPIs de vos posts sont analysés par Iconosquare. L’analyse va vraiment dans le détail, et vous permet par exemple de voir si les liens, les vidéos, les statuts ou les carrousels performent le plus.

Le but de ces insights est évidemment de vous permettre de vous focaliser sur les types de contenu qui généreront un réel engagement. Cela ne veut pas dire que vous ne devez pas continuer à tester de nouvelles choses, mais savoir ce que vos abonnés aiment et ce qui les fait interagir, vous permet d’avoir une ligne directrice pour votre stratégie de contenu.

Iconosquare vous permet de voir facilement vos posts LinkedIn les plus performants, que vous pouvez trier par type de contenu (statut, photo, vidéo, lien, document, sondage, carrousel), et selon différents indicateurs comme : impressions, réactions, commentaires, partages, clics ou taux d’engagement.

Une fois que vous avez trié vos posts, vous pouvez voir leur performance individuellement et les analyser avec un simple clic, sans quitter la plateforme, pour voir ce qui a suscité le plus d’intérêt, mais également ce qui a le moins fonctionné. Ainsi, vous pourrez adapter votre calendrier en conséquence.

Des reportings automatisés pour gagner du temps

Comme pour tous les réseaux sociaux que vous pilotez, vous devez établir des rapports sur l’activité menée pour partager vos résultats avec votre équipe, votre manager ou encore vos clients. C’est un excellent moyen pour ajuster le contenu et les campagnes, et aussi (surtout !) l’occasion de mieux comprendre les attentes de votre communauté, de montrer et d’interpréter les différents KPIs que vous analysez.

Pour LinkedIn, Iconosquare ne déroge pas à la règle et vous propose de créer vos reportings en un clic, et surtout de les automatiser. Pour cela, il vous suffit de vous rendre dans le menu Export et Rapports, puis de choisir quel profil analyser. Vous pouvez ensuite définir les critères de votre rapport, notamment : le format (XLS ou PDF), le titre, la méthode d’envoi du rapport, les destinataires, la période, la fréquence, et même le fuseau horaire. Le but est évidemment de créer facilement votre rapport idéal, et d’automatiser sa création et son envoi.

 Une excellente solution de monitoring et d’analyse

Iconosquare est une excellente plateforme pour gagner du temps dans l’analyse et le reporting de vos présences sociales. On apprécie la variété des KPIs analysés, mais aussi la fluidité du dashboard. Il est visuel, facile et agréable à utiliser. La possibilité de switcher entre les pages entreprises en un clic est un vrai gain de temps. Idem pour la présence de tous les posts sur la plateforme. Le fait de ne pas avoir à retrouver manuellement ses top posts est vraiment confortable. Les reportings automatisés ont eux aussi un vrai avantage : vous n’avez plus rien à faire si ce n’est ouvrir votre reporting, et analyser les datas. Vous gagnez du temps, et vous pouvez ainsi vous consacrer à des tâches qui ont plus de valeur.

En termes de prix, Iconosquare est une solution abordable avec des plans entre 49 € et 139 € par mois selon vos besoins. Pour vous rendre compte de la puissance de l’outil, un essai gratuit de 14 jours (sans carte bancaire) est disponible.

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