Guide SEO : 4 étapes clés pour une stratégie de contenu réussie

Si les tendances en matière de digital évoluent sans cesse, il existe néanmoins une règle qui perdure dans le temps : « content is king ». En effet, le contenu est un élément primordial qui doit s’inscrire dans une stratégie marketing définie en amont. En parallèle, les internautes se retrouvent sur-sollicités à mesure que le nombre de contenus augmente, et il est parfois difficile de capter leur attention. Il devient alors intéressant de se concentrer sur le Content Marketing, qui consiste à créer et diffuser du contenu pertinent, régulier et ciblé. Ce type de contenu suit un cycle précis qu’il est important de comprendre et de respecter.

Bien mené, le Content Marketing permet d’attirer des prospects, de les convertir en client, puis de les fidéliser. CyberCité, l’agence spécialiste du SEO, du SEA, du média, de la data et du contenu, partage les grandes étapes du Content Marketing à travers un guide complet pour vous accompagner dans la construction et l’optimisation de votre stratégie de contenu.

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Étape 1 : le data driven Content Marketing

Pour réussir une stratégie de Content Marketing, l’analyse des données est une étape indispensable. Plus précisément, il s’agit d’exploiter la data pour adapter le contenu proposé à votre cible. Parmi les données intéressantes à analyser :

• données Onsite : pensez à identifier les différents types de comportements de votre audience via Google Analytics, mais également l’indexation et le positionnement de votre contenu via Google Search Console.
• données Offsite : il est intéressant d’analyser les volumes de recherches liées à votre thématique, d’étudier les SERP, les positions zéro ou encore les Rich Snippets.

Le guide proposé par CyberCité explique également comment construire vos buyers personas, un élément essentiel qui permet de comprendre à quelle cible adresser votre contenu.

Étape 2 : la création des contenus

Pour performer, la création de contenu doit être méthodique. Il s’agit tout d’abord de définir une charte éditoriale qui donnera le ton de l’ensemble de vos contenus pour créer du lien entre chaque production. Pour trouver des idées, il est possible de réunir ponctuellement un comité éditorial au sein duquel les différentes parties prenantes (pôle communication, SEO, UX, ou encore trafic manager) pourront échanger et ainsi faire émerger des nouvelles idées de contenus à produire. Le calendrier éditorial permet également de donner une visibilité sur la diffusion  : quel contenu publier, à quel moment et à quelle fréquence.

Le guide proposé par CyberCité liste également les do’s et don’ts en matière de copywriting et les qualités nécessaires pour qu’un contenu soit 10x plus performant que celui de vos concurrents.

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Étape 3 : la diffusion des contenus

Après avoir créé du contenu, l’étape de la diffusion est primordiale afin d’espérer toucher une audience conséquente. Le guide présente le concept COPE,« Create Once, Publish Everywhere ». Celui-ci se met en place en 4 étapes :

• la création de contenu en suivant le concept 10x Content,
• la publication sur votre site Internet,
• l’adaptation du contenu et la diffusion omnicanal (post sur les réseaux sociaux, newsletter, pop-in, etc.),
• la mesure de performance de chaque publication, afin d’améliorer la stratégie COPE.

Pour améliorer les performances, le marketing automation est un levier intéressant qui permet de mieux qualifier ses prospects, à l’aide d’un contenu adapté à chaque étape  du processus d’achat. Enfin, il faudra prêter attention aux stratégies de netlinking, au maillage interne et aux leviers SEA pour la diffusion de vos contenus.

Étape 4 : l’analyse des résultats

Difficile de mesurer l’efficacité d’une stratégie de contenu sans s’intéresser aux KPIs. En effet, ceux-ci permettent de définir ce qui anime le plus votre audience. Parmi les principaux indicateurs clés de performance : le nombre de visiteurs uniques, le taux de rebond, le taux de clics ou encore le taux de conversion. Attention toutefois à bien sélectionner vos KPIs, en évitant de prêter trop d’attention aux vanity metrics.

Pour mieux comprendre les enjeux du Content Marketing, CyberCité propose également un schéma récapitulatif retraçant les 4 grandes étapes pas à pas. Le but ? Vous aider à obtenir des résultats en optimisant tous les éléments liés à votre stratégie de contenu.

Si vous souhaitez en apprendre davantage sur les étapes clés du Marketing Content, il vous suffit de télécharger le guide complet en cliquant sur le lien ci-dessous.

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