Les 20 marques les plus performantes sur TikTok et YouTube en 2025

Chaque année, le pôle de création social media Story, propriété du groupe Mobsuccess, présente son Story Charts. Celui-ci revient sur l’année des marques sur TikTok et YouTube en France, en établissant un classement de celles ayant obtenu les meilleures performances. Celles-ci sont analysées via une formule mathématique conçue en interne, en adaptant la pondération des critères selon la plateforme. Par exemple, l’engagement compte plus sur TikTok que sur YouTube. Les marques de luxe sont exclues pour éviter les biais. Cette année, les classements sont marqués par une forte diversité.

Top 10 des marques les plus performantes sur TikTok

Un tiercé dominé par les plateformes VOD

Les plateformes VOD venues des États-Unis s’accaparent la tête du classement des marques les plus performantes sur TikTok, avec un podium constitué de Netflix France, Amazon Prime Video et Paramount France. Story note que les stratégies se sont axées sur la réutilisation d’images et de personnalités, ainsi que sur une forte interaction avec l’audience. Netflix a notamment réussi à créer un fort sentiment d’appartenance avec sa communauté, note l’agence.

Dans le reste du classement, SEPHORA a bénéficié d’une stratégie alliant tutoriels, sélections de produits et mise en scène de ses égéries, tandis que Duolingo est parvenu à séduire grâce à sa communication absurde.

Voici les 10 marques les plus performantes sur TikTok en 2024 :

1. Netflix Fr
2. Amazon Prime Video
3. Paramount France
4. disneylandparis
5. SEPHORA
6. Duolingo
7. Warner Bros France
8. gendarmerie_officiel
9. disneyplusfr
10. Free

4 bonnes pratiques adoptées par les marques en 2024

Dans les stratégies des marques sur TikTok, Story identifie quatre approches récurrentes :

• Interagir et divertir : les marques adoptent un ton décalé pour capter l’attention. Elles créent de l’engagement en s’appuyant sur un community manager, une mascotte ou des formats interactifs.
• Aider à la décision avec des tutoriels : le contenu éducatif permet d’accompagner le client. Il peut s’agir de présenter un produit ou de répondre à un besoin de manière simple et engageante.
• Valoriser l’exceptionnel : certaines marques mettent en avant un produit ou un lieu en travaillant son image et son histoire. L’objectif est de renforcer l’attachement de l’audience à la marque.
• Réutiliser des images et des références culturelles : l’intégration d’extraits d’émissions, de sport ou de contenus populaires permet aux marques de s’ancrer dans des communautés. Elles reprennent leurs codes et leurs références pour renforcer la proximité avec leur audience.

Top 10 des marques les plus performantes sur YouTube

Les marques françaises en force

Sur YouTube, les structures françaises de toutes sortes se distinguent. Decathlon se retrouve en tête du classement, avec une stratégie basée sur des vidéos tutoriels, des conseils et des tables rondes. Dans le classement, on retrouve La Banque Postale, les biscuits LU, le musée du Louvre, OXBOW et même le compte du Gouvernement.

Voici les 10 marques les plus performantes sur YouTube en 2024 :

1. Decathlon FR
2. Bugatti
3. PARIONS SPORT
4. Gouvernement
5. La Banque Postale
6. Airbus
7. Unisport FR
8. J’agis avec ENGIE
9. LUbiscuits
10. Winamax

La matrice des 3H pour répondre aux objectifs de marque sur YouTube

Story rappelle que YouTube est avant tout une plateforme communautaire. Pour une marque, il est donc important de faire écho aux passions des internautes. Pour cela, la matrice des 3H « permet de classifier les contenus d’une programmation pour répondre à tous les objectifs d’une marque« , précise l’agence.

• HELP : des contenus tutoriels ou informatifs, qui répondent aux recherches des internautes sur YouTube et Google. Ces vidéos sont essentielles pour asseoir la présence d’une chaîne.
• HUB : il s’agit de contenus récurrents publiés à intervalle régulier pour fidéliser l’audience. Ce format est en forte progression chez les marques.
• HERO : ces vidéos sont conçues pour maximiser la visibilité et toucher un large public à des moments clés. Elles visent à élargir l’audience.