12 conseils publicitaires pour des campagnes digitales de fin d’année réussies
Channable vous oriente vers 12 tactiques marketing pour améliorer votre ROI en vue de la période décisive des fêtes de fin d’année.
La période des fêtes génère de grandes attentes, notamment chez les détaillants et les marketeurs, qui se préparent à mettre en œuvre des stratégies de campagnes publicitaires pour la fin d’année. Accroître le retour sur investissement durant cette période particulière est un véritable défi, d’autant plus que les consommateurs effectuent leurs achats pour les fêtes de plus en plus tôt, afin de ne pas être pris de court par de potentiels problèmes d’approvisionnement.
Ces derniers exigent des marques une plus grande transparence, tout en s’attendant à ce que leur expérience d’achat soit fluide, quels que soient les canaux utilisés. De leur côté, les professionnels veulent mettre en place des stratégies personnalisées et un contenu marketing de qualité. Pour cela, Channable, spécialisé dans la gestion de flux produits et l’automatisation SEA, a mis en place un guide listant 12 tactiques publicitaires pour réussir vos campagnes digitales de fin d’année et optimiser votre ROI grâce à sa plateforme dédiée.
1. Générer l’excitation grâce aux nouveaux produits et aux collaborations
De nouveaux produits sont bien souvent lancés en amont des fêtes de fin d’année ou d’événements commerciaux comme le Black Friday. Mais pour les rendre visibles auprès des potentiels clients, certains efforts sont nécessaires. Channable conseille par exemple de mettre à jour votre flux de produits sur votre catalogue Facebook, en y incluant des visuels et des descriptions qui évoquent la période des fêtes. Il vous sera ensuite possible de diffuser ces nouveaux produits sous forme de publicités ciblées sur Facebook et Instagram.
En outre, les collaborations avec des influenceurs ou des célébrités peuvent donner un véritable coup de boost à vos produits. Ces derniers les partageront sur leurs réseaux, tandis qu’au sein de la plateforme de Channable, il vous sera possible d’ajouter le nom de l’influenceur et de leur attribuer une catégorie spéciale pour les fêtes. Cela vous permettra « de tester la collection dans le cadre de votre campagne de fin d’année et également de la positionner comme le moteur principal d’une campagne plus ciblée qui mise fortement sur l’aspect célébrité », explique Channable.
2. Rester organisé, ou se réorganiser
Il arrive que d’importantes marketplaces réorganisent une catégorie. Le plus souvent, il s’agit d’une action visant à rendre leur énorme catalogue plus accessible et intuitif. Cependant, cela peut générer, pour les marketeurs, certains inconvénients. « Vous devez rester au fait de toutes ces modifications, sinon vos produits risquent d’être mal catégorisés et de rester invisibles aux acheteurs », explique Channable. Ces réorganisations peuvent aussi être motivées par le comportement des consommateurs, notamment pendant la période des fêtes. Une catégorie « décorations de Noël » peut, par exemple, émerger en fin d’année.
Channable dispose d’une fonctionnalité de catégorisation intelligente, qui utilise le machine learning « pour vous assurer que vos produits sont correctement classés dès leur entrée dans vos flux ». Ainsi, cela garantira que ces articles particuliers apparaissent « partout où ils devraient avoir la visibilité qu’ils méritent et contribueront à augmenter votre retour sur investissement pendant les fêtes ».
3. Adapter les images produit à la période des fêtes
Les images permettent de capter instantanément l’attention des acheteurs… ou de les rebuter sans qu’ils aient cliqué sur votre produit ! Channable dispose d’un éditeur d’images dynamiques qui peut vous aider à apporter simplement une touche attrayante à vos photos produit pour les fêtes. En effet, il vous est possible d’ajouter un arrière-plan festif à la photo de votre produit en quelques clics, grâce aux templates proposés. En mettant à jour vos fichiers, les nouvelles images apparaitront sur tous vos canaux, de Facebook à Instagram en passant par Snapchat et Google.
En outre, si vous disposez de photos lifestyle de vos produits, que vous avez pu obtenir lors d’une récente séance photo, vous pouvez rapidement remplacer l’URL d’image par défaut par un nouvel attribut, comme une URL d’image Instagram, pour partager ces visuels directement sur un canal dédié, stimulant ainsi l’engagement et vous aidant à maximiser votre ROI.
Pour découvrir les 12 tactiques et conseils publicitaires de Channable pour réussir vos campagnes marketing de fin d’année, vous pouvez consulter gratuitement le guide disponible en cliquant sur le lien ci-dessous.
Le guide est en anglais, mais il est possible de traduire le contenu avec un simple clic droit sur Chrome si vous souhaitez le lire en français.
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