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YouTube : une nouvelle mention pour indiquer les partenariats avec les marques

Fabian Ropars, le 5 octobre 2016

La publicité a une part importante sur YouTube, souvent sous forme de pre-roll ou post-roll. Un autre format est beaucoup plus subtil, mais aussi plus polémique. Il s’agit évidemment du contenu « sponsorisé » ou tout ce qui est contenu natif. Pendant longtemps des YouTubeurs ont fait croire à leur audience qu’ils parlaient naturellement d’un produit ou d’une marque alors que les vidéos étaient rémunérées. Ces pratiques ont mené à plusieurs scandales notamment dans l’univers du jeu vidéo ou les YouTubeurs sont particulièrement suivis et prescripteurs. Pour clarifier tout cela, YouTube vient d’annoncer le lancement d’un nouvel avertissement optionnel qui indique quand les contenus sont sponsorisés. La mention sera affichée pendant les premières secondes de la vidéo et elle peut être ajoutée à des vidéos déjà existantes.

promoyoutube

Vous devrez ou non afficher cette mention sur vos vidéos selon la réglementation de votre pays et les lois en vigueur. En France, il est obligatoire d’afficher cette mention « Communication commerciale » si vos vidéos sont rémunérées et contiennent du contenu de marque. C’est valable quelque soit la nature de la rémunération et le format de la vidéo. Vous êtes prévenu ! Pour plus d’informations, rendez-vous sur la page dédiée mise en ligne par YouTube et centrée sur les pratiques à respecter en France.

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