Le média des professionnels du digital
Le média des professionnels du digital
Fermer

Soldes d’hiver 2017 sur Internet : les prévisions du e-commerce en France

Thomas Coëffé, le 10 janvier 2017

La Fédération du E-commerce et de la Vente à Distance (FEVAD) publie une étude réalisée par l’institut CSA sur les soldes d’hiver, qui commencent demain. Au programme : usage et intérêt d’Internet pour les soldes, budget moyen des cyber-acheteurs, usage du mobile, produits concernés etc.

26 millions de Français vont faire les soldes sur Internet

Premier enseignement : l’usage d’Internet s’intensifie. Pour les soldes d’hiver 2017, 65% des e-acheteurs comptent profiter des soldes sur Internet, en achetant directement les produits (+6 points). En amont du processus d’achat, ils sont 73% à déclarer utiliser Internet pour préparer les bonnes affaires, contre 68% en 2016. Cela représente 26 millions de Français. Les jeunes sont particulièrement concernés (82% des 25-34 ans vont effectuer un achat ou le préparer sur Internet).

Budget moyen : 199€

Pour les soldes d’hiver 2017, le budget moyen des Français flirte avec les 200€. L’an dernier, ce budget consacré aux soldes avait atteint 186€. Le budget des hommes est plus élevé (232€, +18€), tout comme celui des CSP+ (242€, +17€).

Le triptyque mobile/tablette/PC toujours mobilisé

On parle souvent de l’importance croissante du mobile dans les achats. Mais n’oublions pas l’essentiel : l’ordinateur reste le 1er outil utilisé, et son usage augmente encore en 2017. À l’occasion des soldes d’hiver, 86% des cyber-acheteurs vont utiliser un PC pour préparer leurs achats ou conclure une transaction (+7 points). Les terminaux mobiles ont également le vente en poupe : 48% des acheteurs vont utiliser leur smartphone et 44% leur tablette à l’occasion des soldes 2017. Le graphique ci-dessous représente l’évolution de l’usage du mobile depuis 2013.

Les jeunes sont, sans surprise, la catégorie de la population qui utilisera le plus les terminaux mobiles à l’occasion des soldes d’hiver : 64% se serviront de leur smartphone (+10 points) et 55% de leur tablette (+13 points).

L’intérêt d’Internet pour les soldes d’hiver

Les prix bas ne constituent pas l’intérêt N°1 des soldes sur Internet. Les cyber-acheteurs citent d’abord le gain de temps (60%), la volonté d’éviter la foule (59%), puis les bonnes affaires (prix moins élevés sur Internet : 54%). Chez les jeunes, l’intérêt N°1 est le choix disponible sur Internet (66%).

L’intention d’achat des Français lors des soldes d’hiver

Enfin, concernant les intentions d’achat, les Français vont plébisciter le secteur de l’habillement. La mode progresse encore vis-à-vis de l’an dernier, avec 90% d’intention d’achat (93% chez les femmes) contre 83% en 2016. Suivent les produits bruns (électroménager de loisir) et blancs (électroménager pour la cuisine et la salle de bains) ainsi que les meubles et la décoration.

Recevez nos meilleurs articles

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *