Un point sur les relations entre blogueurs et marques en France

Sur le web, les blogs se suivent mais ne se ressemblent pas. Un blog peut permettre Ă  un internaute d’exprimer son opinion ou de dĂ©crypter des concepts. Les sites d’entreprises intègrent de plus en plus souvent un blog professionnel, pour prouver leur expertise. Dans d’autres cas, certains blogueurs cèdent aux sirènes des marques pour rĂ©diger des contenus sponsorisĂ©s. L’agence ODW a justement choisi d’Ă©tudier les relations entre les blogueurs français et les marques.

Le but de l’Ă©tude est de prĂ©senter le profil des blogueurs sollicitĂ©s et la manière dont ceux-ci sont contactĂ©s. Les principaux enseignements sont les suivants :

  • Les blogueurs sont très sollicitĂ©s : 49,6% d’entre eux sont contactĂ©s 6 fois par semaine ou plus. Ă€ noter que si les communiquĂ©s de presse reçus par mail sont inclus dans les sollicitations, ce chiffre n’est finalement pas si Ă©levĂ©.
  • Des contacts parfois pertinents : 90,3% d’entre eux ont dĂ©jĂ  rĂ©digĂ© un article Ă  la suite d’une sollicitation de marque. Pour 36,8% des blogueurs, ces billets liĂ©s au contact des entreprises reprĂ©sentent entre 20% et 40% du total des articles publiĂ©s.
  • L’intĂ©rĂŞt du produit prime sur l’affinitĂ© avec la marque : les blogueurs rĂ©digent des articles sur des produits principalement parce que ceux-ci sont intĂ©ressants (82,2%).
  • Une mĂ©thode de contact Ă  revoir pour les marques : malgrĂ© la pertinence occasionnelle des sollicitations, les entreprises devraient revoir leurs process. Les mĂ©thodes de contact ne sont pas toujours apprĂ©ciĂ©es des blogueurs.
  • La quantitĂ© au dĂ©triment de la qualitĂ© : les marques ont tendance Ă  « arroser » leur base contact avec des communiquĂ©s de presse stĂ©rĂ©otypĂ©s. Elles ont pourtant tout Ă  gagner Ă  personnaliser davantage les relations, pour ĂŞtre plus Ă©coutĂ©es.

L’Ă©tude ODW se base sur un panel de 150 « blogs influents » rĂ©gulièrement sollicitĂ©s par les marques. L’agence indique très justement que cette sĂ©lection n’est pas reprĂ©sentative de la blogosphère dans sa globalitĂ©. Des chiffres Ă  prendre donc avec un certain recul. Le document complet de l’Ă©tude est disponible sur Slideshare et une infographie a Ă©tĂ© rĂ©alisĂ©e pour l’occasion. Bonne lecture !

Les relations blogueurs en France en 2013 from Outils du web

via Le blog de Kaes

Commentaires

  1. Thierry Delorme
    26 juin 2013 - 14h20

    Instructif et intĂ©ressant ! La blogosphère libre est (encore) majoritaire mais il faut souhaiter que les 36 % de billets sponsorisĂ©s (soit plus d’un billet sur 3 tout de mĂŞme) soient signalĂ©s aux lecteurs… Pas si sĂ»r…

  2. Mat
    26 juin 2013 - 17h17

    Dommage qu’on ne parle pas de la rĂ©munĂ©ration, car j’ai du mal Ă  y croire Ă  ça :
    « L’intĂ©rĂŞt du produit prime sur l’affinitĂ© avec la marque » (j’ai failli m’Ă©touffer)
    Une enquĂŞte uniquement basĂ©e sur les dĂ©clarations des blogueurs… mouais.

  3. Andréas
    26 juin 2013 - 18h19

    @Thierry

    Merci pour votre intĂ©rĂŞt. Si je peux me permettre, les 36 % concernent uniquement les cas oĂą les blogueurs ont choisi d’Ă©crire un article suite Ă  une sollicitation d’une marque.

    Le pourcentage rĂ©el d’articles sponsorisĂ©s est bien infĂ©rieur et ne reprĂ©sente que quelques % de la blogosphère totale.

3 commentaires supplémentaires

Laisser un commentaire

Il est possible d’utiliser ces balises HTML :
<a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>
Ce blog supporte le système Gravatar, pour obtenir le vôtre, inscrivez-vous sur Gravatar