Etude : état des lieux du référencement naturel et payant en France

cpc-moyenLe référencement, c’est compliqué. Des optimisations on-page aux liens parsemés sur Internet, les critères permettant d’être mieux placé sur les moteurs de recherche sont nombreux. Même pour les professionnels du web, il n’est pas facile de s’y retrouver entre les conseils des référenceurs, les vidéos de Matt Cutts et les études sur le référencement. Certains spécialistes comme SearchMetrics en publient chaque année, mais les données sur le SEO français sont rares. L’agence spécialisée VRDCI vient justement de publier une étude complète sur Google France. Des résultats intéressants et très complets qui permettent de mieux cerner le référencement naturel et payant en France.

Les chiffres clés de la recherche sur Google France

  • 3,09% des expressions cumulent plus de 1000 recherches mensuelles exactes.
  • 0,001% des mots clés cumulent plus de 1000 clics par jour (hors marques).
  • 0,002% des mots clés cumulent entre 500 et 1000 clics quotidiens (hors marques).
  • 5,3% des mots clés sont dans la tête de la longue traîne (volume de recherche supérieur à 500).
  • 12,5% des mots clés sont dans le middle de la longue traîne (volume compris entre 50 et 500).
  • 82,2% des mots clés font partie de la queue de la longue traîne (moins de 50 recherches)

Les chiffres clés de Google Adwords

  • 0,064% des expressions coûtent plus de 50€ par jour.
  • 3,04% des mots clés ont une enchère Adwords
  • 0,82% des expressions ont plus de 5 annonceurs.
  • Le chiffre d’affaires quotidien d’Adwords en France est estimé à 2,68 millions d’euros.
  • Les bénéfices annuels de Google France sont estimés à 3,942 millions d’euros.
  • 68% proviennent de Google Adwords (soit 2,680 millions d’euros).
  • Le CTR moyen de la première position est de 6,24%.
  • 14,26% des mots clés renvoient au moins une annonce Adwords dans la tête de la longue traîne.
  • 11,25% dans le middle et 1,09% dans la queue de la longue traîne.
  • 93,54% des gains réalisés par Google Adwords sont réalisés dans la tête de la longue traîne.

La répartition des CTR est la suivante : 4,15% sur la première position de la tête de la longue traîne, 5,7% sur le middle et 11,65% sur la queue de longue traîne. Et voici les CPC moyens :

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Top 10 des marques les plus cliquées

L’étude VRDCI propose également plusieurs classements liés aux mots clés. Voici par exemple les marques les plus cliquées et le nombre de clics quotidiens sur Google France.

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Top 10 des marques françaises les plus cliquées

Les marques françaises qui se démarquent sont Le Bon Coin, Orange et les Pages Jaunes.

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Top 10 des mots clés les plus cliqués

Les annuaires – et l’horoscope – rencontrent toujours un franc succès !

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Top 10 des mots clés les plus coûteux par jour sur Google Adwords.

Si vous souhaitez acheter le mot clef hôtel, vous devrez sortir le porte-monnaie !

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À propos de l’étude : au total, 4,2 millions d’expressions françaises ont été analysées. 58% proviennent des recherches associées Google, 41% de Google Suggest et 0,67% d’un dictionnaire. Les personnalisations des pages de résultats Google ont été désactivées. Les mots clés « marques » ont été supprimés des résultats.

L'étude VRDCI dans son intégralité

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Commentaires

  1. Sumo du Net
    19 décembre 2013 - 14h19

    Le bon coin apparait 2 fois sous deux orthographes ou c’est moi qui ne suit pas encore réveillé ?

  2. Agence Sweep
    19 décembre 2013 - 16h57

    Excellent article, merci pour ces chiffres. Petite coquille dans le 1er paragraphe : « SearcMetrics » 😉

  3. Tom
    21 décembre 2013 - 12h22

    Typiquement le genre d’article qui aurait mérité une jolie infographie, car là tout de suite, tous ces chiffres, ça ne fait pas beaucoup de sens amha 🙂

  4. PAD
    23 décembre 2013 - 13h37

    Le tableau du coût quotidien par mot-clé n’a pas vraiment de sens…puisque le coût est le produit du volume de recherche et du coût par clic !
    Il aurait fallu éclater le tableau suivant ces deux variables, de façon distincte.

  5. Pierre
    24 décembre 2013 - 16h01

    C’est le premier article que je trouve sur la situation du référencement naturel et payant en France. Les chiffres sont assez intéressants, notamment en ce qui concerne le top 10 des mots clés cliqué, je ne me serais jamais douté que les annuaires étaient tant convoitées! De plus, « 68% des bénéfices annuels de Google France proviennent de Google Adwords (soit 2,680 millions d’euros). », c’est énorme! On peut donc facilement comprendre pourquoi Google propose des formations gratuites à Google Adwords!
    Merci pour ces informations et chiffres!
    Joyeuses fêtes!

  6. Thomas Coëffé
    27 décembre 2013 - 11h02

    @Sumo du Net : oui c’est le cas, mais avec une orthographe différente.
    @Sweep : Exact, on corrige merci !

  7. Thomas Coëffé
    27 décembre 2013 - 11h26

    Hello Tom,

    L’infographie est disponible ici : http://dl.vrd.ci/kc3ld8eMB

    Bonne journée et bonnes fêtes !

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