Lancement de Google Analytics 360 : 6 outils d’analyse de données pour les marketeurs

Google annonce le lancement d’une nouvelle suite d’outils pour les professionnels du marketing : Google Analytics 360. Composée de 6 outils complémentaires, elle devrait permettre aux marketeurs d’analyser plus facilement les données.

La suite Google Analytics 360 est composée de 6 outils, dont 4 nouveaux :

  • Google Audience Center 360 : une DMP (data management platform) pour mieux comprendre les clients et rechercher des audiences similaires. Cet outil intègre les solutions Google et DoubleClick et sera ouvert aux outils tiers.

audience center

  • Google Optimize 360 : un outil d’A/B testing pour faciliter l’optimisation des sites internet. Objectif : tester plusieurs variantes et opter pour la version la plus efficace.

optimize

  • Google Data Studio 360 : un outil de reporting, qui intègre les données accessibles sur les autres outils de la suite Google Analytics 360, ainsi que sur des outils externes.

data-studio

  • Google Tag Manager 360 : un outil permettant de faciliter la collecte d’information, complété par des API, pour optimiser la précision des informations.

tag-manager

  • Google Analytics 360 (un outil porte donc le même nom que la suite, c’est assez confusant…) : Google Analytics Premium devient Google Analytics 360. La firme de Mountain View annonce que de nouvelles fonctionnalités seront déployées dans les prochains mois.

analytics

  • Google Attribution 360 : Adometry devient Google Attribution 360. Cet outil permet d’analyser la performance des canaux et des terminaux pour concevoir un mix marketing efficace.

attribution

Google a eu la bonne idée d’intégrer tous ces outils à une suite harmonisée. Elle fonctionne également avec deux services publicitaires : Google AdWords et DoubleClick Digital Marketing. D’autres outils tiers pourront, à termes, être intégrés. On pense notamment à des outils CRM pour encore mieux mesurer l’incidence d’une campagne publicitaire ou de l’optimisation d’un site web sur les ventes par exemple.

google-analytics-360

Pour le moment, la suite Google Analytics 360 n’est accessible qu’en bêta privée. Vous pouvez consulter ce site dédié à Google Analytics 360 pour en savoir plus sur les fonctionnalités des six outils.

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