Carousel Ads : Instagram lance les publicités multi-images avec lien et CTA

La grande spécificité d’Instagram est de proposer des posts « uniques ». Le flux est dès lors uniquement vertical et composé de vidéos ou photos postées par les utilisateurs et les marques. Mais le réseau social de partage de photos vient de lancer une toute nouvelle fonctionnalité pour les marques : la possibilité de créer des posts « carousels » contenant plusieurs photos dans le même post. Une révolution… ou presque. Pour passer d’une image à l’autre sur le même post, les utilisateurs devront faire un « swipe » vers la gauche. Instagram souhaite créer un format publicitaire proche des expériences print, avec des pages de publicités multiples, mais sur mobile.

On peut par exemple imaginer la présentation d’une voiture sur plusieurs pages, ou de plusieurs modèles de chaussures / vêtements de la part d’une marque de mode. Autre nouveauté, et non des moindres, la possibilité de mettre un lien dans le post, accompagné d’un CTA. Jusqu’à présent, Instagram pouvait être intégré dans une stratégie d’image et de notoriété, il sera dorénavant possible d’utiliser le réseau pour acheter du trafic. Ce nouveau format devrait apparaître dans nos feeds dans les jours à venir. Mais comme souvent, cela ne concernera que les marques premium qui font de l’achat media sur Instagram. Pour en savoir plus sur ce nouveau format, voici la vidéo de présentation mise en ligne sur le blog officiel Instagram For Business :