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Google pénalisera les sites mobiles avec interstitiel à partir du 10 janvier 2017

Thomas Coëffé, le 24 août 2016

Google vient d’annoncer officiellement que les sites qui utilisent des interstitiels intrusifs seront pénalisés à partir du 10 janvier 2017. Google annonce également la fin du libellé « mobile-friendly » dans les pages de résultats. Mais attention : le critère mobile-friendly restera un indicateur permettant de bien classer (ou pas) un site web.

Une deadline fixée au 10 janvier 2017

Google regrette que certains sites ajoutent des interstitiels au dessus de leur contenu. Il considère que les internautes sont frustrés, car ils ne pensaient pas tomber sur ce type de contenu en cliquant sur un résultat de recherche. Une pratique de plus en plus utilisée (et particulièrement gênante) sur les sites mobiles. En toute logique, ces sites seront désormais pénalisés. Google indique que les sites qui masquent leur contenu principal avec ce type de pop-up verront leur positionnement chuter à partir du 10 janvier 2017.

Les 3  types d’interstitiels pénalisés par Google

Google cible trois types d’interstitiels :

  • Les pop-up qui recouvre le contenu, affichés dès le chargement de la page
  • Les interstitiels autonomes que l’internaute doit fermer
  • Les faux interstitiels, qui font croire à l’internaute que le contenu est inaccessible alors qu’il est disponible sous la ligne de flottaison (une pratique détestable, souvent utilisée pour forcer l’installation d’une app).

interstitiel-google

Les pratiques tolérées par Google

En revanche, Google indique que certaines pratiques ne seront pas pénalisées :

  • Les interstitiels dus à une obligation légale (cookies…)
  • Les interstitiels permettant de se connecter à un site dont le contenu n’est pas indexable (messageries, paywall…)
  • Les bannières dont la taille est raisonnable et qui sont faciles à fermer

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La fin du libellé mobile-friendly dans les SERPs

Autre nouveauté qui n’affectera pas le positionnement des sites dans les résultats de recherche : la fin du libellé mobile-friendly. Dans les résultats de recherche, vous ne verrez plus cette indication, vous ne serez plus en mesure de savoir si le site que vous vous apprêtez à visiter est adapté à un affichage mobile. Google justifie sa décision : « 85 % des pages des résultats de recherche pour mobile remplissent désormais ce critère […]. Pour que les résultats de recherche conservent une présentation épurée, nous allons supprimer ce libellé ». Bien entendu, la fin du libellé ne signifie pas la fin de l’importance de la compatibilité mobile de votre site. Le critère mobile-friendly sera toujours utilisé pour le positionnement des sites sur mobile. Les webmasters peuvent utiliser le rapport sur l’ergonomie mobile de la Search Console et le test d’optimisation mobile pour vérifier la compatibilité de leur site sur un smartphone.

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