Le média des professionnels du digital
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Facebook va lutter contre le clickbait

Fabian Ropars, le 5 août 2016

Ce n’est pas la 1ère fois que c’est annoncé, mais Facebook vient de communiquer une nouvelle fois pour affirmer qu’il allait lutter contre le clickbait. Facebook explique que de nombreux utilisateurs ne veulent plus voir de tournures du type « et la suite va vous étonner », « ce que va arriver à cette fille m’a choqué », « …et sa réaction est géniale » etc. Tous ces titres annoncent généralement des contenus de très mauvaise qualité et Facebook ne veut plus les voir se propager dans les newsfeeds.

clickbait

Concrètement, le réseau social va réduire la portée de ces contenus et ne les fera plus remonter dans les newsfeeds. Facebook veut que les publishers annoncent clairement par leurs titres ce qu’il y a dans les articles et arrêtent de tromper le lecteur avec des titres racoleurs.

Pour lutter efficacement contre ce phénomène, Facebook a identifié les tournures de phrases les plus utilisés dans les titres racoleurs. Deux points seront principalement sanctionnées :

  • les titres qui ne donnent pas toutes les informations pour comprendre ce qu’est le contenu
  • les titres qui exagèrent le contenu de l’article (« la suite m’a choqué », « sa réaction est incroyable… »)

Une équipe entière de Facebook (les pauvres…) a été chargée d’analyser des milliers de titres afin de créer des modèles qui reconnaissent le clickbait. Le résultat est selon Facebook identique à un filtre à spam qui équipe les boîtes mail. Il agira aussi comme un système de sanction, si une page ou un domaine est fréquemment identifié comme clickbait, il sera alors pénalisé par l’algorithme et non visible sur Facebook. Les pages et sites qui respectent les guidelines ne seront pas impactés par cette mise à jour. Les spécialistes des titres racoleurs seront par contre sévèrement impactés. Et personne ne les plaindra…

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Commentaires
  1. yann dit :

    Bonjour à vous,
    Dans le cadre de la réalisation de mon mémoire sur le street marketing je cherche de bons dossiers de fond. En me baladant je suis tombé sur ce « clean tag », Sauvez Pikachu, sauriez-vous ou je peux trouver de l’information sur cette campagne ? Peu de ressources sur le marketing de rue géo-localisé malheureusement.

  2. Peut-être un nouveau prétexte de Facebook pour limiter le trafic sortant ?..

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