Evian lance une application Twitter originale et créative

Communiquer est devenu une affaire de contenu. Devant la diversité et la multiplicité des informations disponibles partout et tout le temps, les messages publicitaires doivent en effet se faire plus constructifs et utiles s’ils veulent atteindre les consommateurs. Quitte à prendre des chemins détournés en offrant un service proche de l’esprit de la marque ! Ce fameux Brand Content a explosé depuis quelques années, avec quelques jolies réussites mais aussi des tentatives ratées. Normal, il n’y a plus de recettes toutes faites, chaque marque doit adapter le contenu produit pour être original et pertinent. Pas toujours simple…

Evian s’était déjà frotté à l’exercice il y a quelques mois avec Evian The Source, une plateforme mélangeant curation, contenu de marque et émerveillement dont on vous avait dit le plus grand bien. La marque revient avec une opération plus ciblée mais tout aussi réussie, Melotweet. Il s’agit cette fois d’un client Twitter pour iPad et Android.Les tweets tombent sur votre écran sous forme de gouttes, vous pouvez interagir avec ces derniers plaçant des éléments sur l’écran. Une musique douce sera ainsi générée, dans un environnement très calme et posé. Vous pourrez bien sûr lire ces tweets, y répondre, les RT, en poster de nouveaux…

Plus qu’une manière de surveiller sa timeline, l’application vous immerge dans une expérience riche et en parfaite cohésion avec le message qu’Evian veut faire passer. On est toujours sur cette notion d’émotion, d’élan positif, d’apaisement. Le code couleurs a bien sûr été adapté, mais le but n’est pas de vendre des produits, l’aspect publicitaire est très faible. C’est le ressenti de l’utilisateur qui a été privilégié, et c’est tant mieux. Au final, vous aurez droit à une expérience ludique et agréable. Un bel exemple de brand content inventif. Le tout a été réalisé par Ned Ludd.