Étude : quels contenus Facebook ont le plus d’interactions ?

Quintly vient de mettre en ligne une étude sur les contenus les plus partagés sur Facebook selon leur nature. L’étude se penche sur près de 100 000 profils et pages ainsi que 8 millions de posts entre juin 2014 et juin 2015. Les conclusions permettent de comprendre quels contenus sont les plus partagés sur Facebook, mais surtout lesquels reçoivent le plus d’engagement. Voici les principales conclusions de l’étude :

• Les liens sont le contenu le plus partagé : 45,23% des posts Facebook
• Suivent les photos (43,6%), les statuts simples (7,5%) et les vidéos (3,2%)
• Les vidéos ont le plus d’engagement : 2984 interactions par post en moyenne
• Les photos arrivent en seconde position (2418 interactions en moyenne), suivies des statuts et des liens
• Le nombre d’interactions des vidéos baisse sur 1 an, mais cela peut probablement être expliqué par la baisse de visibilité des liens tiers (YouTube notamment)
• Malgré leurs performances, les vidéos sont encore peu utilisées par les pages Facebook
• Les liens ne sont pas délaissés par le reach Facebook puisque leur taux d’interaction reste élevé
• Les statuts simples semblent peu à peu abandonnés par les pages

Toutes ces constatations sont générales, et ne doivent pas être prises comme une vérité universelle applicable à toutes les marques. Il peut exister de fortes disparités selon les univers de marque, mais cela donne néanmoins de bonnes tendances. L’étude complète est disponible sur le blog de Quintly ou dans cette présentation SlideShare.