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Étude : l’usage de Facebook, Instagram, Pinterest, LinkedIn et Twitter aux USA en 2016

Thomas Coëffé, le 21 novembre 2016

Pour la cinquième année consécutive, le Pew Research Center publie son état des lieux de l’usage des réseaux sociaux aux États-Unis.

Top 3 : Facebook, Instagram et Pinterest

Aux USA, 79% des internautes sont des utilisateurs de Facebook. Le réseau social accroît cette année son avance sur ses concurrents, après plusieurs années de stabilisation. Instagram réalise également une belle percée, à 32% des internautes. Il passe devant Pinterest (31%), LinkedIn (29%) et Twitter (24%).

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La fréquence d’accès aux réseaux sociaux

Si Facebook domine ses concurrents en termes d’utilisateurs, il les domine aussi en termes de fréquence d’accès. Plus de 3 utilisateurs de Facebook sur 4 consultent le réseau social au moins 1 fois par jour. Instagram prend la seconde marche du podium, avec plus d’1 utilisateur sur 2, suivi par Twitter qui double Pinterest et LinkedIn, avec 42%. Si 29% des internautes américains utilisent LinkedIn, seuls 18% d’entre eux se rendent chaque jour sur le réseau social professionnel (5% des internautes).

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Les statistiques détaillées pour chaque réseau social

Le Pew Research Center fournit aussi des statistiques précises pour chaque réseau social. Nous remarquons des différences d’usage entre les femmes et les hommes, entre les millennials et les seniors, entre les urbains et les ruraux etc.

L’usage de Facebook en 2016

Sur Facebook, les femmes sont majoritaires. 83% d’entre elles utilisent Facebook, contre 75% de leurs homologues masculins. Les jeunes sont surreprésentés, mais la différence avec les seniors est beaucoup moins marquée qu’ailleurs : 88% des 18-29 sont des usagers de Facebook, contre 62% des 65 ans et plus.

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L’usage d’Instagram en 2016

La différence hommes / femmes est encore plus marquée sur Instagram. 38% des femmes internautes utilisent Instagram aux États-Unis, contre 26% des hommes. 59% des 18-29 ans sont des usagers d’Instagram, contre seulement 6% des 65 ans et plus. Des cinq réseaux sociaux analysés par le Pew Research Center, c’est sur Instagram que cette différence est la plus marquée.

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L’usage de Pinterest en 2016

Si Instagram est le royaume des jeunes, Pinterest est le royaume des femmes. Aux USA, 45% d’entre elles utilisent le catalogue d’idées, contre seulement 17% des hommes. 36% des 18-29 ans naviguent sur Pinterest, contre 16% des seniors.

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L’usage de LinkedIn en 2016

LinkedIn est l’un des seuls réseaux sociaux où les hommes sont majoritaires (31% vs. 27%). 34% des 18-29 ans consultent LinkedIn, 33% des 30-49 ans et 20% des 65+.

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L’usage de Twitter en 2016

L’écart entre l’usage des hommes et celui des femmes est beaucoup moins marqué sur Twitter : 25% des femmes, 24% des hommes. Les jeunes y sont plus présents (36% des 18-29 ans contre 10% des 65 ans et plus).

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