Classement des agences les plus populaires et les plus engageantes sur Facebook et Twitter

Lundi nous vous avons présenté MakeMeStats, un outil complet de benchmark et de social analytics. Pour profiter pleinement des capacités de l’outil, nous avions décidé de l’utiliser sur un cas précis : les agences de publicité en France. Nous nous sommes basés sur le classement Stratégie 2015 des 500 agences françaises selon l’importance de leur chiffre d’affaires. Cela exclut de facto les groupe de publicité, les agences corporate, et les agences uniquement « digital ». Notre classement porte sur Facebook et Twitter et montre les agences les plus engageantes sur chaque réseau.

Disclaimer : c’est un classement qui ne démontre aucunement la valeur des agences mais un comparatif des meilleures présences corporate sur les réseaux sociaux. 25 agences sont prises en comptes, 30 jours de datas Facebook sont analysées et 7 jours de datas Twitter.

Disclaimer 2 : Ce classement n’avait pas vocation à être exhaustif, et se basait sur le classement Stratégies dont plusieurs agences sont absentes. Nous ferons donc un second classement qui aura vocation à être bien plus complet. Pour y participer, il suffit de remplir ce formulaire. 

Les agences  avec le plus de fans Facebook

Le nombre de fans est une KPI toute relative, nous le savons tous. C’est néanmoins un excellent moyen de juger de la popularité d’une marque, surtout si on corrèle cette donnée avec d’autres KPIs. Le classement des agences en nombre de fans est d’ailleurs représentatif de leur popularité et des moyens mis dans leur communication corporate. On retrouve ainsi Marcel loin devant (42 000 fans) DDB Paris (29 332 fans) et BETC (19K fans). En queue de classement, ServicePlan, Publicis Activ Paris et Agence Business ont à peine 300 à 400 fans.

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Les agences avec le plus d’engagement sur Facebook

Si le nombre de fans est une metric importante importante pour mesurer la popularité des agences, elle ne reflète pas leur capacité à engager leurs communautés. Nous avons choisi de nous baser sur les « Personnes qui en parlent » qui nous semble être la KPI la plus parlante. Et c’est Marcel qui se démarque encore avec 2411 personnes qui en parlent (les évolutions des différents KPIs sont données sur 30 jours). Suivent BETC, Rosapark, Havas Paris et TBWA\Paris.

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Les agences avec le plus de followers Twitter

Après Facebook, nous nous sommes penchés sur Twitter avec la même méthodologie. Le classement ne comprend que 23 agences car 2 des agences de publicité du classement Stratégies n’ont pas de compte Twitter : Agence Business et J. Walter Thompson Paris. La 1ère place est encore occupée par Marcel (36K followers) devant DDB (28K followers) et TBWA (20K followers). Service Plan ferme la marche avec seulement 158 followers.

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Et les plus engageantes

Pour désigner les agences les plus engageantes nous avons décidé de nous baser sur le nombre de RT et de Likes. Sur Twitter, impossible d’avoir plus de 7 jours de données rétro-activement. Et sans surprise, c’est encore l’agence Marcel qui s’impose : 180 RT natifs et 288 likes sur 7 jours. BETC n’atteint que 30 RT et 29 likes, Ici Barbès 29 RT et 22 Likes.

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C’est donc Marcel qui gagne dans chaque catégorie de notre classement. Pas vraiment une surprise, car elle sait produire des campagnes remarquables, mais aussi montrer la vie de de l’agence avec un ton propre. Même si leurs comptes sociaux sont évidemment un relais du travail de l’agence, ils sont aussi un moyen de communiquer avec humour. Marcel est aussi sûrement la plus web des agences dites « 360 ». On ne peut que féliciter Paul Marty en charge de ces différents comptes 🙂

 

 

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Commentaires

  1. Jazzy
    3 mai 2016 - 11h20

    Ouhouh, il manque vraiment TBWA Corporate 😉

  2. Fischer Guillaume
    3 mai 2016 - 12h05

    Bonjour,

    Normal que DigitasLBI France n’apparaisse pas dans ce classement? :/
    – 4431 fans facebook
    – 8175 followers twitter

  3. Y&R Paris
    3 mai 2016 - 18h58

    Et Y&R Paris… ???? 6 972 fans FB et 7 480 followers…

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