Étude démographique de Facebook : moins de jeunes, plus de seniors

Depuis le temps qu’on en parle, le phénomène semble se confirmer : les jeunes auraient tendance à quitter Facebook. Pourtant le nombre d’utilisateurs du réseau continue de croître. Cette croissance est basée sur une expansion géographique, mais aussi sur l’arrivée d’utilisateurs plus âgés. Après 9 ans d’existence, Facebook n’est plus un réseau social destiné aux étudiants early adopters, son audience s’est largement diversifiée. Pour étayer ce constat, istrategylabs a lancé une étude sur la démographie des utilisateurs et l’a comparée à leur précédente étude datant de 2011. Les chiffres sont relativement précis puisqu’ils se basent sur le « potential reach » du gestionnaire de publicités. Notons que, comme souvent dans ce genre d’étude, les chiffres concernent les USA mais ils sont assez révélateurs d’un véritable mouvement d’ensemble.

Les chiffres sont sans appel : entre janvier 2011 et janvier 2014 la part de 13-17 ans a chuté de 25%. Les 18-24 ans ont eux aussi chuté de 7,5%. Dans le même temps les 35-54 ans sont 41% de plus et les 55 ans et + explosent avec une augmentation de 80%. Evidemment, ces chiffres se ressentent aussi sur le cursus scolaire des utilisateurs. De moins en moins de lycéens et d’étudiants sont présents sur Facebook. Cette « Facebook fatigue » chez les plus jeunes n’est pas vraiment une surprise, mais ces chiffres confirment bien ce manque d’intérêt pour un réseau devenu mainstream et de plus en plus adulte.